“资本寒冬”来袭，互联网企业纷纷积聚力量调整节奏，繁荣的景象背后各家的心酸只有自己往肚子里咽。这不，电影O2O领域就已经开始有人撑不住了。

    笔者第一次接触微票儿是通过微信-钱包-电影票。入口虽深，但毕竟是腾讯系产品，不可小觑。一直默默无闻的微票儿也终于在2015年4月份获得B轮融资之后，开始大张旗鼓跑马圈地。

    本以为会是一款不错的产品，毕竟在电影O2O领域可以背靠BAT是件非常难得的事情，博纳影业的老板于冬就曾预言，未来影视公司都将为BAT等互联网公司打工。但稍微关注下微票儿的账目就会发现，这个电影O2O平台正在脱离业务发展主线，走上了大跃进式“超高额”票补的不归路。

       高票补争市场份额

    电影市场竞争激烈，各家平台以高额的补贴获取市场份额，已是行业的“潜规则”。但“适量”是非常必要的，否则不仅伤及自身，还会危及行业，产生“恶性竞争”。

    十一档过后，微信电影票大肆宣传自己的档期票房占比达到25%，但经业内人士估算，十一档微票儿的补贴比率已经达到了20%，即每收获1亿票房，背后的补贴是2000万左右，已经处于补贴效率较低区间。据悉，行业平均补贴比率仅为10%左右。

    更重要的是，以这种烧钱强度计算，微票儿A轮＋B轮的融资已经面临枯竭。据知情人透露，在腾讯成立腾讯影业+企鹅影业后，微票儿已逐渐被边缘化，支撑微票儿的一直是外部资本。而微票儿在2013年底和2015年4月两次融资对外公布的数字：A轮融资几百万美元，B轮融资1.05亿美元也参有水分。创投圈每逢公布融资金额总是有一些“动辄加倍、甚至直接加个零”的不成文传统，据实际了解，微票儿A轮、B轮的融资总额不超过4.7亿元人民币。

    融到的钱虽没有宣传的多，但根据微票儿两次对外公布的市场份额计算，补贴出去的钱已经超过了这个数字，这是怎么回事？

    被资本“水分”淹没

    结合微票儿在此之前发布过的消息算一笔账就可得知：7月中旬暑期档迎来票房高峰，微票儿发布消息销售票房占大盘17%；十一档进入票房高峰，微票儿发布消息销售票房占大盘25%。按这一成长比例推算，4～6月微票儿烧钱额度＝4～6月大盘票房105亿＊4～6月微票儿占比10%＊平均补贴比率15%＝1.57亿；即平均每月烧5000万；7月～十一档微票儿烧钱额度＝7月～十一档大盘票房143.5亿＊7月～十一档微票儿占比15%＊平均补贴比率15%＝3.22亿；即平均每月烧1.07亿。

    综上，从4月到十一档期间，微票儿烧钱额度合计4.79亿，已超过融资金额4.7亿。即使加上微票儿从片方处赚取的利润5000万左右，其账户也只剩下4100万资金，甚至不够抵消这几个月其在演出、体育、展览等领域的的投入。看来微票儿不仅融资额参水，就连市场份额也是参了水的。

    日前，国家新闻出版广电总局电影局发布了今年前三季度的票房统计：截至9月30日，全国电影票房收入330.09亿元，比去年同期增加110.60亿元。在随后到来的国庆档，全国电影票房更是高达18.75亿元，比去年同期增长71.3%。

    中国电影票房迎来了新的高潮，本是件可喜可贺的事情，但众多业内人士却表示对这一现象“喜忧参半”。有业内人士称，国内电影市场每年三百多亿的总票房中，仅片方与电商的补贴就有四五十亿。虽然中国电影看似迎来了繁荣期，但繁荣背后“票补”的泡沫也被越吹越大。没有人会持续做亏本的买卖，这样的优惠究竟还能持续多久？

    cnguluweixin

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