创新节日玩儿法，助力品牌营销升级

对于企业来讲，节日是十分重要的促销节点，从营销层面上来说，企业需要针对每个节日不同的消费趋势和热点，通过多种手段，将品牌与节日建立起联系，将节日受众转化成为品牌受众，这样才能深度影响、激发节日受众的购买欲望，抓住“营销良机”。

而在此次圣诞节兰蔻营销的案例中，搜狗抓住了人们在圣诞节挑选礼物、追寻浪漫的心理，在活动中营造出了浪漫温暖的节日氛围。通过多场景针对性高效投放，不仅最大程度地覆盖了兰蔻的各类用户人群，满足了用户的真实需求，还让品牌的声音有效触达消费者，为品牌带来切实的利益和良好的口碑，助力品牌营销升级。

突破场景限制，强化品牌深度渗透

而以本次获奖案例——《浓情蜜语，兰蔻浪漫圣诞》为例，搜狗打破了场景限制，聚焦用户视线，让品牌和节日热点实现了完美结合。

在圣诞节期间，搜狗特别为兰蔻定制了“圣诞小世界”——搜狗搜索节日特型广告，并通过摆动的圣诞球作为入口，再次加深圣诞节与品牌之间的联系。同时，超短转化路径能让用户一键直达官网，为用户了解品牌打通了一条“绿色通道”。

更值得一提的是，用户在相应场景中输入圣诞节、兰蔻等关键词，即可触发智能分享卡片，直接进入官网完成购买，十分便捷。而智能分享卡片的应用，使得兰蔻的品牌信息在社交场景形成了快速的扩散，引导、刺激了用户的消费需求。

随着时代发展，各种节日层出不穷，相应的营销推广也花样百出，而面对要求越来越高的网民和企业主，搜狗将不断创新节日营销新玩儿法，致力于打造一个对用户有价值、对企业营销有帮助的平台，打破局限，让节日营销high起来!

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