据CNNIC第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年5月，我国市场上监测到的移动应用程序（APP）在架数量为415万款。我国本土第三方应用商店移动应用数量超过233万款，占比为56.1%。可见APP市场竞争之激烈。不过目前中国的移动应用市场并没有达到饱和，尽管增长速度较之前几年的黄金时期有所放缓，但仍处于一个增长的阶段。

而东南亚作为一个新兴市场，具有庞大的人口基数，其移动应用市场广阔。东南亚地区文化多元，各个国家市场之间也具有一定的差异性。马来西亚、越南的移动应用市场正处于萌芽阶段，前景广大；印尼、泰国、菲律宾则正处于快速增长的阶段；新加坡移动应用市场目前则趋于成熟。日本和韩国的移动应用市场已接近饱和，市场上产品繁多，分类明确，且较为全面，市场增长速度正处于逐步放缓阶段。

面对庞大的且复杂的亚太市场，我们在进行APP推广时该注意什么呢？APP的推广手段包括应用商店内推广、应用内推广、网盟类推广、新媒体推广、社会化推广等。亚太地区的移动应用市场充满多元性，且各个国家的市场成熟度更是大有径庭，针对不同国家的移动应用市场，应该采取不同的手段进行有效推广。

在移动应用市场处于萌芽阶段时，例如马来西亚、越南等国家，可以考虑采用应用商店推广的方式。该市场用户对APP的了解还停留在表层，会对应用商店的推广抱以较高程度的信任，所以采用这种形式可以较好地达到推广目的。

而对于中国和印尼、泰国和菲律宾等移动应用市场正处于快速增长的国家以及日本韩国等移动用户市场趋于饱和的国家，可以优先选择应用内推广的方式。这些移动应用市场较为成熟的国家，部分APP本身拥有很大的流量，可以带给推广者更多的优质流量。同时，开发者也可以与Mintegral这样的移动广告平台合作，筛选出拥有更多目标用户的APP进行广告投放。此外社会化推广在这样的市场中也是一种不错的方式，通过与网络红人合作，来达到推广的目的。基于“粉丝效应“，这种推广的用户转化率较高，但是相对来说其费用也不低。小咖秀正是基于这种推广方式一时风头无两，3个月暴增1500万用户。它与湖南卫视进行合作，在微博上更有大v进行转发宣传。

APP的开发者们可以认真分析当前亚太地区移动应用市场的情况，结合以上的推广方式，对APP进行有效推广，获取更高的收益。

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