可以说，广告创意是推广中的关键，是一个广告的灵魂。观察广告市场可以发现，任何一个爆红的广告，都有其特殊的广告创意加持。且业内一些广告平台会特别重视广告创意，如业内知名平台Mintegral的创意实验室，就是专门用于打磨广告创意的。目前，常见的广告创意一般有故事型、借势型以及比喻/拟人型。

故事型广告创意一般是指在广告中展开生活、传说等故事内容，并将与品牌或产品有关的信息或特点穿插其中，从而加深受众的印象。由于故事本身的自我说明的特征，易于让受众了解，使受众与广告内容发生连带关系。故事型广告创意一般与原生广告结合使用，即在讲述故事的过程中，不知不觉地植入产品特点或推销品牌观念。如情人节前夕，京东两大IP京东鲜花和京晚8点联手推出的广告——《我决定在情人节当天做手术》。通过讲述在情节人治疗一场名为“爱”的手术，”来输出其“勇敢说爱”的品牌观念，并使观众从“示爱”联想到“送鲜花”的行为，从而对京东鲜花这一品牌印象深刻。

借势型广告创意也是非常常见的一种广告创意。借势型广告创意一般是借着某个重要节日或者某种热点时事，推出与其相关的广告创意，从而提高品牌关注度的广告。如今年二月份的春节、元宵节、情人节，就有大量开发者借此机会推出了自己的创意广告。如轻颜相机的这支以“一个人真好，怎么自拍怎么美”为主题的情人节视频广告。情人节单身女性该怎么过？谈恋爱还不如来张美美的自拍。该广告慰藉了情人节的单身女性，轻颜相机也在片中多次出境，最终达到了不错的宣传效果。

比喻/拟人型广告创意从平面广告时代就已经非常流行。其主要是将产品与某种物品联系起来或拟人成某个角色，从而突出自己的产品特点。如椰汁广告将椰子与外形非常相似的足球联系起来，隐喻喝了自己的椰汁会非常健康和强壮。在互联网广告中，比喻型广告创意也运用得较多。如同程旅游某年春运推出的关于年兽的H5动画，以春运驯兽记为故事背景，把交通工具比喻成了年兽，同程旅游化身大师驯服年兽，助力大家安心回家。通过这种比喻方式，使备受春运煎熬的广大用户对其产品产生好感，达到很好的推广效果。

除了以上的广告创意，其实广告创意种类众多，如：商品情报型、证言型、类推型、意象型、联想型、抽象型、夸张型与幽默型之对比。在实际运用中，我们要加深对各种广告创意及其案例的了解，再结合自身产品，才能打造出真正具有吸引力的广告。

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