作为当下最火的短视频平台，抖音推出小程序一直备受关注。一方面，抖音有趣有品的短视频内容和聚集红人的超强能力，天然契合游戏、泛娱乐和电商类小程序。另外，抖音基于用户兴趣标签的内容推荐机制，又能保证这类小程序的分发和变现效率。

　　近日，即速应用作为首批小程序服务商正式接入抖音平台，并且已经帮助商户开发并上线多款抖音小程序。这意味着更多的商家和创业者将可以抓住抖音小程序这一新机会，快速实现流量转化和商业变现，抖音也将借着这波“入驻潮”迎来小程序生态的大爆发。

　　01逐步推进“边看边买”

　　5月7日，抖音官方表示：“小程序+短视频”的商业尝试正在逐步推进。5月23日，京东宣布与抖音达成合作，并表示将以小程序的方式接入其中进行商品推广，当用户在短视频看到感兴趣的商品时，就可以打开接入抖音的京东小程序进行购买。

　　这种“边看边买”的便捷购物体验，其实抖音在之前就有过系列尝试。去年6月份，抖音上线“购物车”功能，商家可以将短视频中的种草商品添加到购物车中，引导用户购买。同年12月份，抖音又推出了“精选好物联盟”，全面开放零粉丝“购物车”申请权限，并且从“带货解决方案”到“流量支持”再到“运营指导”，全方位帮助商家尤其是新商家玩转抖音带货。

　　但这还不是全部。今年上半年，抖音又继续发力，先后上线了包括POI权益、抖店、商品搜索等新能力，进一步加强对入驻商家的赋能。这些尝试带来的效果也十分明显，据了解，在去年双11，开通“购物车”分享功能的账号可一天售出10万件商品，直接转化销售额突破2亿;李佳琪则通过抖音直播，5分钟卖光15000支口红，一战成名;还有更多店铺借用POI地址，成功向线下导流变身网红店。

　　不得不说，通过这步步的巧妙布局，抖音平台的电商生态正在逐渐成型，从内容生产到IP包装再到商品转化，覆盖线上商城与线下门店。而抖音小程序作为其中最直接的抓手，可以将这些环节、场景更好地串联起来，并且通过多种能力更紧密的联动，帮助商家实现更有效的内容分发和商品变现。

　　02“有量”又“能打”

　　抖音小程序对商家的吸引力显然不止于此。近日，字节跳动公布了最新数据：字节跳动旗下产品总日活超过7亿，其中抖音日活3.2亿。

　　要知道，今年1月份抖音日活才刚突破2.5亿，字节跳动旗下全线产品DAU也超过6亿。如今只用半年时间，抖音日活增长7000万，占字节跳动整体新增日活的70%，抖音日活在字节跳动整体日活占比也从年初的41.6%增长到现在的45.7%，如果按现在的增长趋势，年底抖音日活占比或将过半。

　　但坐拥流量池也不是万能的，打铁还需自身硬，而在抖音小程序身上，我们就发现它有着不输微信小程序裂变能力的“硬功夫”。

　　首先，抖音小程序支持社交分享，它既可以分享到抖音好友以及最新推出的群聊，也能够通过图片二维码的形式在微信和QQ中实现传播获客。第二点，也是非常重要的一点，抖音小程序有着独特的“小程序+短视频”打法，用户可以在小程序内选择拍视频晒好物，而这些晒出来的好物视频上会自动挂载相应的小程序，用户点击后又可跳转小程序，如此往复，将会对小程序起到“滚雪球”式的曝光效果。

　　以「小米有品」小程序为例，在4月份的#我怎么这么有品#挑战赛中，「小米有品」首先通过趣味广告扩大品牌认知，号召超过400多位达人参与挑战赛，带动全民争当“有品戏精”，然后借助「小米有品」小程序将商品植入短视频/直播中，让用户实现一站式种草拔草体验。

　　这种“广告+达人+话题+小程序”的组合打法带来的流量相当可观，即使到了活动后期，在没有入口推动的情况下，「小米有品」依靠挑战赛的超高参与度，以及短视频好物分享本身的长尾效应(一般短视频回扫时间是15天左右，即短视频发布后会在15天时间内被反复推荐)依然获得了很大流量，最终为「小米有品」拢获207万个潜在客户，并且每天获得5000-8000个APP激活用户。

　　抖音小程序如今俨然成为商家挖金的新宝地。

　　03以“商品搜索”放大电商价值

　　在上线包括「小米有品」、「京东好物街」、「醉鹅娘葡萄酒旗舰店」等多款电商小程序，并取得不俗的成绩后，抖音企图进一步放大自身的电商价值，正式上线了商品搜索功能。

　　就在5月初，抖音开放商品搜索功能，用户搜索关键词即可获取商品的小程序链接。与之匹配的是，一个新的搜索类目“商品”也同时上线，在这一类目下，用户可以通过价格等多个维度对商品进行排序，与淘宝等电商平台的商品搜索功能大同小异。

　　让抖音更像淘宝，当用户有购物需求时，可以直接在抖音搜索商品类目，购买过程由商品到小程序门店，而不是过去的搜索电商小程序，再通过小程序查看商品，这样就为用户在抖音“逛街”提供了使用场景。

　　而且，搜索是比短视频入口更有效的转化方式，它能将用户对商品的需求精准地找出来，并指向相关的电商小程序。于用户而言，这是习惯的改变，但对商家来说，则意味着新的推广阵地。

　　对此，抖音方面在5月份也表示，“未来，抖音小程序既会为大品牌提供新战场，也会为更多中长尾电商企业带来弯道超车的新机遇。”

　　04抖音小程序未来可期

　　抖音对电商领域早有布局，从购物车到精选好物再到抖店都是有力的佐证，而电商之于抖音，也已被证明是一条切实可行的通路。如今小程序的再次发力，并不是对原来的布局进行推翻重来，而是以小程序承载、激活、串联原有功能，帮助抖音电商再次焕发生机。

　　当然，抖音对小程序的期待不止于电商，还在于连接更多行业，拓宽抖音作为短视频内容平台的边界。据不完全统计，目前抖音上线的小程序，除了前面提到的一众电商小程序，还包括聚焦生活服务的丁香医生、美团外卖，也涵盖了知识付费领域的小鹅通、海豚知道，以及由即速应用等第三方小程序服务商接入的乡味圈、奢悦商城等，覆盖电影、文教、电商、汽车、游戏、漫画等多个领域。

　　未来，抖音平台或将走入“短视频+小程序”的康庄大道：以短视频内容为引，借助小程序这一工具连接各行各业，抖音也将从短视频内容平台，完成向内容生活服务平台的全面升级。

　　抖音小程序的发令枪已打响，你们准备好了吗?

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