企查查涉及不正当竞争

投入巨额广告谋求突围的企查查，因创意上打擦边球而最终却被行业“老大”天眼查起诉。“查公司，查老板，查关系”这句广告语是2014年11月首创的广告语，是其核心功能，并在全国各大城市进行了大范围宣传，花费将近两亿，通过地铁广告、微信推送、影视植入等方式，大范围地宣传和推广天眼查“查公司，查老板，查关系”的核心功能，这句广告语已与天眼查工具形成了特定的、固定的联系。如今，企查查靠着天眼查用近5年的时间，花费人力、物力、财力，打造的广告语，完全照搬在自己的宣传中，不做任何修改，让企查查火了一把。

（天眼查、企查查广告画面对比）

业内人士分析企查查和天眼查

企查查2014年3月在江苏成立，一共经历了5轮融资，最近一次是去年7月获得的C轮融资。多家媒体报道，企查查在2015年就实现了盈利。纵观整个行业发展历程，企查查属于行业内“第一个吃螃蟹的人”。虽说，天眼查比企查查成立晚了半年，但后来者居上，直接碾压企查查，这或许是企查查直接套用天眼查广告语，借助重磅广告宣传逆袭的灵感来源。”有业内人士分析说，天眼查以不正当竞争为由诉诸法律，看起来更像是一场“尊严之战”，是被对手步步抄袭而忍无可忍的反击。

企查查“行业老二”位置受到挑战 此举无异于“碰瓷”行为

2017年5月前，企查查用户活跃度为行业第一，但在此之后，天眼查后发制人，优势明显，而目前，企查查不仅面临被天眼查超越的问题，多项数据来看，“行业老二”的位置也受到挑战。企查查抄袭天眼查广告语此举无异于“碰瓷”行为，说起碰瓷行为不禁让人想到当年老坛酸菜牛肉面的广告语，“有人模仿我的脸，有人模仿我的面，但是你模仿不出我的味”，企查查当年的行为，和陈坛酸菜牛肉面模仿老坛酸菜牛肉面又有何区别？企查查即便不满足于当下的行业现状，也不应该投入巨额广告从创意上打擦边球，且不论此方式能为企查查带来多少真实转化率，此举在大众心中势必会造成消极影响，着实令人发笑。

从第三方数据看天眼查、企查查、启信宝

第三方数据TalkingData显示，2019年6月，天眼查的月活跃用户量为990万，而企查查仅有141万，相差6.38倍，启信宝181万，相差5.46倍。

（数据来源：TalkingData月活数据）

第三方数据QuestMobile同样印证了此趋势，数据显示，2019年6月，天眼查的月活跃用户为985万，企查查的仅有103万，相差9.55倍；启信宝156万，相差6.32倍。

（数据来源：QuestMobile月活数据）

第三方数据TalkingData数据显示，2019年6月，天眼查日活用户量为142.81万，企查查为24.93万，启信宝为28.67万；QuestMobile数据显示，2019年6月，天眼查日活用户量为106.19万，企查查日活为13.21万，启信宝日活为24.39万。

（数据来源：QuestMobil日活数据）

在双方差异化明显的前提下，起诉企查查，势必给企查查带来了更多的曝光度，现阶段来说，并非明智之举，看似是“尊严之战”的背后，其实是不得已而为之的反击。照目前的趋势来看，天眼查起诉企查查，这必将是一场持久的战役。