“视频文化世代”正当道 窥见年轻用户的9大观影趋势

如《年度观察》卷首语中提到的，在观看、评论、创作、消费等用户行为中，视频的价值正愈加丰满。从单纯的影音娱乐，到形成多元化的细分领域和互动体验，在线视频以日渐丰富的内容形态和场景拓展，在对用户的陪伴中见证了产业的向荣演变，视频的主流用户也呈现出年轻化的特点。而基于年轻人更为生活化的观影习惯，《年度观察》也将其定位为“视频文化世代”。

如今，年轻人对于视频的观看目标更加明确。《年度观察》也将“年轻人刷视频的原因”划分为“创造闲暇”、“构建自我”、“表达态度”和“寻求部落”四大类。其中，休闲娱乐仍是年轻观众观看视频的主要原因，8成受访者认为，在视频里能放松身心，短暂逃离生活琐碎，而同时也有超5成受访者认同自己可以通过视频来体验另一种生活。此外，年轻人还在视频里获取知识，支持自己喜欢的内容，寻找可以归属的部落。

根据这些全新的用户视频需求，《年度观察》也总结出了年轻用户看视频的9大趋势——在“新审美”上，爱国不含糊、文化超自信、平凡也伟大、经典不打烊、人间有烟火；在“新互动”上，热爱造灵魂、弹幕组联盟；在“新知识”上，职场要进击、知识无边界。而结合更为详细的IP热度和数据表现，也可以看到年轻用户对于腾讯视频丰富优质内容的高度认可。

新审美：正能量与赤子心成为这一届年轻观众的集体标签

经历了过去两年不平凡的时光，年轻人对于主流价值观更加认同，通过视频参与、了解社会时事也成为当代年轻人的一大特点。今年奥运会期间，腾讯视频奥运相关视频总播放量达13.4亿，25岁以下年轻观众占比达到4成，沉浸式围观奥运的年轻人还通过主动的内容创作为健儿加油，相关内容日均创作量4667条，“金牌”、“全红婵”、“苏炳添”、“国乒喜剧人”等也成为了腾讯视频用户最喜爱的奥运关键词；神舟十三号升空当天，用户的民族自豪感也跟着火箭起飞，腾讯视频观看直播的观众中，95%都在围观火箭升空。

而随着影视作品在拍摄技术与表现手法上的与时俱进，更多的年轻观众也主动拥抱主旋律内容。《年度观察》数据显示，2019年，腾讯视频主旋律电视剧25岁以下年轻观众比例为33%，到2021年，这一数字上升至36%。另外，从2021腾讯视频主旋律电视剧热播排行榜中的《扫黑风暴》《突围》《启航：当风起时》等优秀作品，也可以看到这一届年轻人的价值取向，他们更加热衷于沉浸式追踪剧情，也乐于展示自己的正义立场。如在《扫黑风暴》热播期间，分析剧情的弹幕就达700万条，“绿藤群众”挂件被使用了506万次。

此外，年轻人的文化认同度也在不断高涨，学习传统文化成为一种潮流。2021年，腾讯视频主要历史纪录片播放量达1.3亿次，不到25岁的年轻观众占比接近3成；从河南卫视“奇妙游”系列晚会1563万次的播放量和76万次的搜索量，也可以看到越来越多年轻人正以新的方式庆祝传统节日。仰望星空之外，年轻人也脚踏实地，关注那些平凡而伟大的人事物，腾讯视频在2021年推出的《119请回答》《是这样的，法官》等关注消防员、法官和医生的节目，都引起了广泛的关注和讨论，讲述普通航天工作者职业生活的热播剧《你是我的荣耀》，也收获了8.3万条“航空”“航天”等相关弹幕及163.5万点赞及+1，相关热门片段热度指数破万。

值得注意的是，经典电视剧的观众也呈现年轻化的特点，45%都在25岁以下，《家有儿女》系列2021年总播放量达到3.6亿，《新三国》2021年的播放量更高达5.4亿；经典IP 的影视化作品也大受追捧，在最受观众喜爱的10部国漫中，有6部改编自经典小说。此外，年轻人对喜剧、美食、旅游类节目的高关注，也折射出他们对美好生活的向往。

通过《年度观察》可以看到，带着正能量与赤子心，当代年轻人正在形成新的观影审美，不仅推崇正道的光，也赞赏奋斗的力量，被历史鼓舞，也为功勋动容。作为平台方，腾讯视频也通过丰富的正能量内容储备实现对用户的正向价值引领，以积极向上的年轻心态与用户共同成长。

新互动与新知识：突破“娱乐”的视频价值新机遇

随着在线视频平台功能属性的日益多元，用户对于视频内容的需求也不局限于娱乐，而是更加注重自我价值的实现与提升。

一方面，年轻人对于热爱的表达从简单的评论、点赞，变得更具创造力。作为国内领先的综合视频平台，腾讯视频也结合自身的长短内容优势，以及突破定式的互动立意，帮助用户释放创作欲。

今年，在腾讯视频的热门作品中，来自年轻人的二创作品成为一大看点。综艺部分，《青春环球记3》《令人心动的offer3》等节目的二创短视频贡献了“全员cos宋小宝” “医生on call，一生on call”等名场面和金句；电视剧方面也诞生了多篇同人画和同人番外小文。

而当弹幕成为全新的交流语言，代表群体表达和快乐狂欢的“弹幕组联盟”也成为年轻人的新互动文化。在《你是我的荣耀》中，大家在弹幕里以诗会友，古诗词接龙超过10万条，在《脱口秀大会4》，人人都能在弹幕里当一句话的脱口秀演员，多条热门弹幕的点赞量破万。

另一方面，视频以其所承载的科普属性正成为用户学习新知识、实现自我提升的全新渠道，年轻人旺盛的求知欲也让知识类内容成为新热点。

2021年1-11月，腾讯视频职场类内容月均播放2400万次，职场技能、自我提升、职场知识、行业洞察成为腾讯视频职场内容最受欢迎类型TOP 4，年轻人既要学习PS、Ofiice等硬技能，也要掌握情商和表达等软实力，还要了解行业趋势，确保自己可进可退。在职场之外，理财知识也是用户的重点关注之一，而更多专家学者的线上坐阵，也让年轻人的知识边界得以轻松拓宽。目前，腾讯视频知识视频为年轻人提供了一条便捷之路，透过一块屏幕就能从诗词学到哲学、从科技学到经济。2021年，腾讯视频知识付费频道观看人数超过3500万，同比增长120%，其中，「科普」类视频用户月均观看2亿次。从知识付费热播榜来看，诗词、历史、哲学和政治等知识最受欢迎。

深度洞察用户需求，腾讯视频以与时俱进的互动体验和品类开拓，与年轻群体对接，让用户和IP作品实现双向价值升级，并以此激发出视频行业的更多可能。

年轻即未来。对于整个视听行业来说，“视频文化世代”对视频内容的行为、选择正是行业趋势的风向标。以用户视角回顾过去一年的影视发展变迁，腾讯视频带领行业看见了年轻人藏在进度条里的好时光，并展现了自身以用户需求为核心的品牌理念和根植于平台的年轻属性，从《年度观察》中折射出的用户、内容现象，也将成为行业参照。未来，腾讯视频还将持续与行业同行，探寻视频更大的价值。

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