电商引流指的是将公域平台的流量通过一些手段引流到私域平台（电商）。众所周知，公域流量导入私域的第一步走好了，直接就能变现！今天小编带你一起来看看，电商引流怎样做效果会更好。

01、为什么要利用站外流量进行电商引流？

疫情常态化，加速电商行业释放潜能；互联网规模继续增速放缓，移动网民接近饱和；营销传播ROI难提升、效果难测量和验证以及媒介碎片化是广告主面临的三大营销挑战。

站外引流对于商家来讲是一个非常重要地获取流量的方法。据NNIC第46次报告，QuestMobile数据库202007显示，2019 vs 2020，15-49岁人均APP装机数量71个，2019 vs 2020同比打开APP个数+3.9%，这说明了打开APP更多，用户行为更分散。从下图“2019 vs 2020移动互联网APP使用时长分布”情况来看，单一平台流量日趋饱和，站外流量充裕。

02、解决方案不可胜数 ，怎么做才能实现有效的引流？

最近，我看到行业里又有了一些声音和变化。我也仔细研究了一番，在这里想跟大家也探讨一下。

营销效果=人群精准度+跳转流失率+到店识别率+品牌转化力。

到店（电商店铺）UV、CPUV、新增AI、新客占比、ROI作为主要KPI考核指标，影响ROI的因素有：

1.人群精准度&前端物料吸引力不够，导致前端点击率低

2. 跳出率高无法成功吊起，导致中间页到达吊起率低

3. 页面亮点低或没有转化路径，导致电商详情页转化率低

…………

流量是电商的根基，引流是电商的命门，随着流量渠道的不断变化，引流的方式和成本也在不断变化。电商如何能够在这种变化之中，找到ROI最高的引流方式，也就成了安身立命的关键。

悠易科技电商引流方案价值：品效合一 全链路数据营销提效。

a.投放前提高目标人群精准度

基于悠易科技DNA全网人群数据库（DMP）+站内人群（天猫Databank/京东数坊），筛选精准人群，探索目标人群，挖掘品牌高价值核心人群机会，增加广告曝光、广告点击率，通过电商购买人群画像赋能站外引流价值， 加速人群破圈。

b.投放中降低跳转流失率

在公域广告投放阶段，通过开屏触达 、图文信息流、视频信息流 、抖屏等方式，扩大曝光引流；利用人群  x 渠道 x 频次 x 素材交叉分析，结合分析人群Action & Conversion指导优化产品与目标人群的匹配度，实现跨媒体频次组合及频控；利用电商平台的中间页&详情页等过渡页面吊起APP，转化至电商平台支付购买并成交。

 c. 投放后增加到店识别率，提升品牌转化力

天猫和京东作为主流的电商平台，京东目前拥有1亿+活跃用户，天猫活跃用户达4亿+，通过悠易科技OneDesk智能广告平台与京东营销云RTA对接，借助京东数据能力，可大幅提升站外引流的效率。支持天猫/京东后链路验证，解决后链路转化盲区，结合电商平台的数据评估体系科学评估投放效果。

这份电商引流解决方案，适用于双11活动大促、新品推广、种草带货、会员招募、节庆节日、名人效应等多个营销场景，利用多场景流量 实现引流电商。

03、国潮护肤品案例：阿里数据赋能 360°无死角拉新，品牌指数加持核心目标人群触达

双11大促流量竞争激烈，某国潮护肤品牌携手悠易科技，从品牌增长力出发，通过悠易科技“品牌力扫描仪”洞悉主推产品TOP10搜索卖点词，基于卖点词分析浓度高的人群特征，结合天猫数据银行Databank的购买人群分布，推导出核心目标人群。分析各人群优势卖点&购买力&促销敏感，推导人货匹配关联，赋能站外投放人群策略。

结合OneDesk智能广告平台集成的头部+优质媒体流量，进行跨媒体/渠道/账户智能化一站式投放，实现精准触达和差异化沟通。降低渠道总拉新成本，分平销期和爆发期分计划。通过数智化投放方式，赋能品牌双11逆势增长，单品引爆投放。全店ROI×3倍，引流成本降低 50%。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

免责声明：本网站（http://www.ciotimes.com/）内容主要来自原创、合作媒体供稿和第三方投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
本网站刊载的所有内容（包括但不仅限文字、图片、LOGO、音频、视频、软件、程序等）版权归原作者所有。任何单位或个人认为本网站中的内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，请及时通知本站，予以删除。