高考相关内容持续升温，供给与需求双双强劲增长

2023年全国高考报名人数达到1291万人，比去年增加98万人，再创历史新高。作为当下最受重视的内容载体之一，以快手为代表的短视频直播平台坚持普惠，持续为广大高考家庭打造高质量信息服务，正在成为热门的高考线上能量站。

 

报告显示，2023年1月至6月，快手高考相关话题视频发布量高达347万，相关评论量也达到1.02亿，快手高考内容搜索人数同比增长50.3%。从数据来看，平台高考相关内容的供给与需求双双强劲增长，这意味着，快手在大众分享、获取高考信息方面扮演的角色越来越重要。

 

高考是一场全民大事件，随着时间临近，用户通过快手关注相关资讯的需求越来越旺盛，高考关键词搜索量6月较5月环比增长1015%。

 

用户在高考季关注什么，往往反映在关键词搜索量上，根据快手搜索数据，“考生”是大家最重要的关注对象，对考生的鼓励祝福及对考试本身的关注，则成为两类热门内容。

 

高考也是一场漫长的努力，不同时间搜索重点一直在变。其中，“陪读”“誓师大会”“备考”的搜索量分别在1月、3月、5月达到巅峰；在考前、考中、考后不同阶段，高考热门搜索更是千差万别，体现出显著的时段差异。

 

备考直播间726万人受益，近亿人线上许愿送祝福

高考之前，为助力考生以最佳状态备战，快手集结超实用的短视频及直播，为考生冲刺阶段讲干货、划重点、传经验。在满足碎片化学习需求的同时，5月31日至6月7日，快手还每天推出一场备考直播，覆盖名师押题、考前健康与各科冲刺三大主题，全面为考生保驾护航，该系列直播观看人数达726万。

 

报告显示，快手搜索热度前十的高考科目依次为数学、语文、英语、物理、体育、化学、生物、历史、政治、地理，不同科目对应的高频搜索词各不相同。

 

此外，不同人群的高考搜索词偏好也大相径庭，考生偏好搜索“冲刺”“押题”“知识点”等干货，家长则偏好搜索“心理”“营养”“填报”，一举一动都透着对考生身心健康的关注。

 

小小的屏幕还承载着满满的祝福，快手不仅在高考前推出“AI画高考锦鲤”等特色互动玩法，还在6月5日至6月10日联动@新华社、@央视频 等媒体开设了高考许愿直播间。数据显示，系列直播观看人数达8983万，评论量达63万，高频许愿词包括“加油”“金榜题名”“上岸”“顺利”“考上”“必胜”等等，每一次花式许愿，都寄托着真挚的祝福。

 

6月7日至6月9日，快手还联动全国121家政务机构及媒体进行直播，在全国各地直击高考现场、呈现考场资讯。该系列直播观看人数达3630万，并收获了超150万点赞，其中，山东、河北、内蒙古、河南、甘肃、辽宁、广东、山西、四川、陕西，成为最关注高考现场直播省份前十名。

 

百所高校开设招生直播，清华大学成最受关注高校

考后的头等大事，便是填报志愿。为降低志愿信息的获取门槛，快手通过短视频、直播、填报工具等多维度内容及工具，为考生打造高质量、低门槛、多内容的实用信息服务；为提升志愿决策效率，快手在高考季还推出15场独家直播，集结志愿规划师和各类专家达人，连麦为考生辅导志愿填报，该系列直播共帮助到920万观众，也获得了152万点赞。

 

报告显示，理科生志愿问询需求量更大，快手搜索量前十的大学专业依次为软件工程、土木工程、汉语言文学、经济学、法学、电子商务、电气工程及其自动化、心理学、金融学、口腔医学。总的来说，获得更便捷、详尽的讯息与更专业、丰富的解读之后，这届考生兼顾个人兴趣与专业热度，在理想与现实之间寻求平衡。

 

考生与大学双向奔赴，离不开紧密的互动与沟通。高考前后，165所高校在快手开设400多场招生直播，针对考生和家长关心的问题进行详细解答。数据显示，系列直播观看人数达1.3亿，评论量达74万。

 

根据快手搜索数据，用户搜索“大学”时，偏好搜索“分数线”“录取”“学习”“宿舍”“食堂”等关键词，充分考虑到入学吃住等方方面面。

 

在快手最受关注的高校排名中，清华大学占据榜首，山东大学、中国政法大学、国防科技大学、四川大学、复旦大学、武汉大学、厦门大学、北京大学、浙江大学紧随其后。

 

通过丰富的数据呈现，《2023快手高考数据报告》描绘了今年高考季的数字全景，也在见证考生们迈向人生新阶段。作为新的内容载体，短视频与直播在信息分享、知识生产和传播的过程中，开辟出了更广大普惠的空间。未来，快手将继续依托平台优势，激发更多有用有趣的好内容，提供更多有价值的新服务，陪伴学子们共赴星辰大海。

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