在全新的技术和传播环境下，营销的科学和艺术维度正如水乳交融般难解难分。市场人该如何面对数据爆炸带来的挑战和机遇？品牌又该如何基于SOLOMO创新营销？

    6月19日下午，由中国CMO俱乐部（China CMO Executive Council）和北京大学光华管理学院新媒体营销研究中心联合主办的“2013中国数字营销论坛”在光华管理学院阿里巴巴报告厅隆重召开。本次论坛的主题为“新营销的科学与创意”。由5 个专题演讲和2个圆桌讨论组成。众多专家、学者、和资深营销从业者围绕这一主题，共同探讨大数据时代背景下的新营销。

    与会嘉宾中，既有来自可口可乐、联合利华、李宁、360搜索等B2C品牌广告主，也包括EMC、通用电气、摩托罗拉系统、方正集团、西门子等B2B企业的CMO，还有科特勒咨询集团、安客诚、华通明略等业界专家团。营销精英齐聚于此，共同分享新营销实战经验和对营销未来趋势的看法。

    从3D生物打印到物联网、车联网，一项新技术被大量商业应用的时间要多久？3年还是5年？那么大数据营销技术呢？在北京大学光华管理学院新媒体营销中心执行主任苏萌看来，每一项新技术都有自己的发展周期。而当每个人都在讨论大数据的时候，可能真的到了它的泡沫期，但这不等于未来我们看不到它重大的商业变现能力的应用。他认为，大数据时代营销变革将显示出“云营销”、“个性化”和“泛互联网化”三大趋势。

    没有科学，没有数据，有什么创意可言？大数据营销时代的到来，让在广告界打拼了17年之久的奥美互动中国区总裁陈蓉真正找到了“归属”感觉。在她看来，新的市场营销是在用数据创造新的消费者价值。搜索、社交网络、移动端这三个数据平台之间虽有互相重叠的部分，但均是大数据营销领域不可或缺的组成部分，其提供的底层数据支持非常重要。基于这些底层数据进行分析，可以为营销活动提供更多的创意灵感，让营销变得亲切，更深入人心。

    除了上述演讲之外，本次论坛为B2C企业“量身打造”了“基于SOLOMO的营销创新”Panel讨论。可口可乐（大中华区）互动营销总监陈慧菱、联合利华中国数字及消费者关系营销负责人廖明、李宁（中国）体育用品有限公司数字营销顾问胡斌等的参与和精彩分享，以及与台下听众的互动与问答，让会场气氛愈发热烈。

    再到“B2B企业如何进行营销创新”Panel，科特勒咨询集团中国区总裁曹虎的幽默犀利主持风，以及通用电气中国区公关总监李国威、摩托罗拉系统（中国）有限公司中国市场总监潘益、方正集团首席品牌官魏亚欧及EMC大中华区市场总监郭多娇等人“直言不讳”谈实战，谈困惑，赢得台下阵阵欢呼，将论坛推向高潮。

    但对B2B企业而言，新营销真的会如李国威先生所言，只能在蛰伏于北京天安门前的一禺角落放风筝吗？新营销对B2B企业的价值到底有多大？这些问题将留给从业人士们继续思考。

    本次论坛是中国CMO俱乐部首次与高等院校商学院携手合办的峰会，旨在跨越商、学界限，融合技术理念与实战，推动营销变革。至会议结束，受到海信、通用电气、清华大学、快钱公司、速途网等众多参会嘉宾好评。

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