互联网广告主和广告公司的挑战

　　随着互联网广告市场的快速发展，为不断提升广告效果，广告主/广告公司面临着很多的挑战，首先是如何精明挑选广告价值高的优质媒体? 当越来越多的媒体都使出浑身解数争取广告主逐年递增的媒体预算份额以获得更多资源发展壮大时，广告主如何才能甄选出真正有价值的媒体并通过合作在目标受众群体中成功建立并维护品牌形象?只有独立第三方提供的采集自用户上网终端的行为数据才具有足够的客观性和权威性帮助广告主在众多媒体中发掘真正受目标用户群喜爱的优质媒体。其次，如何全面了解广告目标受众属性和习惯?品牌目标用户群是广告主和广告公司追逐的目标。通过广告成功和目标用户群建立互动只是建立用户品牌忠诚度的第一步，了解目标用户的网上行为更帮助广告主和广告公司进一步制定有针对性的一揽子计划，无缝式渗入到目标用户在互联网的每一个场景中。还有，如何及时发现竞争对手的品牌动态以制定相应对策?市场瞬息万变，当竞争对手推出新的广告策略及行动时，如何在第一时间了解并获知目标用户的反馈以制定相应对策?越早获取相关信息越能在竞争中改被动为主动。

　　中国网络广告市场的“非诚勿扰”

　　面对这些挑战，广告主越来越意识到广告投放的核心不应该是购买流量或者购买广告位。讯实网络市场总监王薇认为，“如果要提高媒介投放的精度，广告主和广告公司需要的是购买受众，即面对每一个网络媒体，需要客观而及时地了解每个媒体的受众详细信息，而不是依赖流量信息或媒体自己报告的媒体受众特点。否则，广告主在广告投放后，经常会发现广告在媒介规划阶段确定了目标媒体投放后往往并不能到达目标受众，这极大地影响了广告投放预算的回报率”。

　　因此，广告主和媒体一直期待在中国网络广告市场中出现类似近期在社会上引起极大反响的“非诚勿扰”，通过精准定位广告受众的第三方平台帮助找到最合适的合作对象。可是如何能够有效地找到真正的目标受众呢?目前常见的解决办法就是通过传统的调研方法，基于网上问卷，了解目标媒体的受众特点。可是目前国内网络媒体的数量与日俱增，广告主的目标媒体已经不再是几千家流量比较大的媒体，依靠传统方式，很难及时有效地分析上万家，甚至几十万家网络媒体的受众特点。很难想象每一个媒体都通过传统调研这种成本高、周期长的方式详细分析目标受众。

　　上海讯实网络科技有限公司推出的讯实360网络媒体数据平台能够精准分析多达50万个主要网络媒体的目标受众，是满足广告主/广告公司和互联网媒体投放需求的“非诚勿扰”，并通过精准定位广告受众，帮助广告双方找到最合适的合作对象。讯实360 主要通过行业内领先的多来源样本库方法及专有的数据分析方法，实时精准地分析每个目标媒体的受众信息。

　　广告主和广告公司可以很方便地通过讯实360的受众筛选功能——AdAudience@讯实360，按照不同属性筛选目标用户，包括基本用户属性：性别、年龄、地区等;高级用户属性：拥有产品、消费观念等;及行为属性：以某些网站或软件的用户为目标用户等，得到一个涵盖数量广泛的目标媒体清单，对于其中的每个媒体，都可以进一步查询其目标受众的详细特点、广告库存情况、以及广告投放效果历史评分等信息。

　　每个媒体也可以很方便的通过加入讯实360媒体数据平台，免费获得详细的受众分析服务，及时将媒体自身的受众信息、广告库存情况、所属广告联盟、以及期望的广告投放档期等及时自动地发布在讯实360平台上。

　　广告主和广告公司还可以通过讯实360的受众关注功能——AdTrends@讯实360，分析不同属性受众群体的行为兴趣，帮助广告主/广告公司根据受众行为中的关注热点更好地制定广告策略，如挑选最迎合受众兴趣的广告口号，受众关注度最高的广告时段，分析受众对竞争对手广告的关注点等信息。

　　中国互联网广告市场的发展日新月异，运作模式日益透明化公平化，越来越需要独立第三方平台链接行业的两端，通过客观数据推动行业健康壮大，达到“非诚勿扰”的双赢局面。

　　讯实360网络媒体数据平台能否基于不断产生的行业需求成为广告投放的最佳指南?据王薇透露：平台模式在很短时间内就赢得了互动领域内领先公司的青睐和合作，更多成功案例将陆续推出，逐步在行业普及推广这一颠覆性的应用，满足市场对互联网精准营销的需求。

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