据悉，央视正在筹建“国家网络电视台”.目前正从内容建设、技术规划、传播覆盖、人才队伍等多个方面进行准备，以“确定国家网络电视台定位、建设总体目标以及分阶段实施步骤”.这一消息的透露，无不在本已暗流涌动的互联网市场掀起一股急速旋风，关于“狼来了”的业界呼声不绝于耳。

    网络电视台是电视台野心的延伸还是市场必须的发展方向？继央视开始筹办国家网络电视台，率先闯入视频商用行业，湖南电视台在其粉丝网上公布了将从视频领域打造一个强势新媒体的消息。

    看来，视频应用已经成为一个热点话题，而国内强势电视台相继向网络电视台发展究竟是什么原因？是面对视频几近疯狂的发展势态，为继续扩展其传媒帝国的业务范围并巩固其既有地位的需要；还是真正认为视频已经势不可挡，与其固守江山不如主动出击，在视频行业再创辉煌？一个是被动的应对，一个是主动的参与，两种目的都体现在一个行为上，筹办网络电视台。

    网络电视台就目前来看，能够吸引电视节目的忠实观众前去关注，而实际经济利益如何体现？用点击率招揽广告商注入资金？这看起来不过是电视台的老路。网络电视台究竟是否能走出一条创新的路子，估计还要等很久才能看到。

    之所以称之为区别与网络电视台的企业电视台，其实是因为商务视频主要是为企事业单位提供视频技术，作为两种不同的应用模式，企业电视台是专门架构在企业自己的网站上，作为窗口，成为内外信息交流的渠道。企业电视具备用视频展示形象，播放节目单的功能，同时兼备主持人和访客进行语音、视频、文字、图片交流的功能，帮助企业有效把握潜在客户，将流量转化为销量。

    而商务视频在其它领域更有其独特的优势。比如，一件衣服的材质，穿在人身上是什么样子，悬挂的方式等，这些在静止的画面中很难找到感觉，而视频的效果就完全不同。如果电子商务将视频应用到极致，相信能很快解决长久以来存在的消费者对质量不信任的问题。而租房、买房等一些风险较大的交易，事前通过视频进行了解情况已经成为一种趋势。

    CCTV国家网络电视台和IZO企业电视台开创了视频应用为王的崭新模式，是电视媒体和网络视频发展渐趋融合的体现，是3G发展和应用的必然趋势。

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