中国酒店业发展至今，已日趋成熟；然而，行业经受着互联网营销的冲击，被大数据所包围，进一步突围依然是种困难。酒店在发展过程中愈发意识到品牌的重要性，品牌市场细分已成为年度关键词。

    2015年6月30日，由迈点网主办的“2014年度酒店业最具影响力品牌颁奖盛典”在北京新世界酒店圆满闭幕，超过60家酒店品牌高管、10家服务商品牌创始人以及40家主流媒体高层莅临出席。

    中国旅游饭店业协会秘书长许京生先生做大会致辞，就“如何提升中国酒店业的品牌影响力”这一问题发表观点，“中国酒店业正面临着超乎寻常的激烈竞争，必须运用新思维和新方法，借助互联网助推中国酒店业品牌的发展，把握新机遇，才能成功走出国门，落脚世界各地。”

    东方网升CEO乔毅先生做开幕致辞，他表示，“现代酒店行业的发展需要大数据下的挖掘和研究，作为线下最大的流量入口之一的酒店集群，终将有一天，会发挥其更大的商业价值。迈点品牌指数MBI便是酒店行业进行数据研究的开始。”

    东方网升COO罗钦先生回顾了迈点品牌指数MBI一路的发展历程。四年来，迈点品牌指数MBI监测的品牌在逐年增加，数据的运算也愈加完善。不断上升的趋势曲线，也预示着未来中国酒店业将越来越重视品牌的塑造与升级。

    人民网舆情监测室主任舆情分析师、战略发展部主任汪大伟先生作了主题为“互联网+时代的品牌声誉管理”的新媒体分享。汪大伟指出：这是一个大众麦克风时代，“人人面前都有一个麦克风”，网络日益成为热点事件曝光的主要平台和舆论的独立源头。

    百度营销研究院行业研究总监董建伟女士在会上公布了酒店消费者研究数据，用百度大数据解密经济型酒店消费者、中档酒店消费者和高端酒店消费者的消费特征。同时她表示，无线消费将成为趋势，而无线检索则成为酒店影响力提升、营销额提高的重要一环。

    最后，本次会议最大的亮点——2014年度酒店业最具影响力品牌颁奖盛典颁奖仪式隆重开启。基于迈点品牌指数MBI一年来的实时数据监测评选出的“2014年度3大最具成长性酒店品牌”、“2014年度10大影响力国际高端酒店品牌”、“2014年度10大影响力国内高端酒店品牌”、“2014年度10大影响力精品酒店品牌”、“2014年度10大影响力中档酒店品牌”、“2014年度10大影响力经济型酒店品牌”、“2014年度4大最受关注服务商品牌”等共计57个奖项逐一揭晓，将本次盛典推向高潮。

    移动互联时代，品牌依然是企业发展的根基，而大数据则成为新的支撑力量。当“品牌”、“影响力”这些原本空洞的字眼被赋予科学严谨的数据，便成为了行业用来衡量自身的标杆。在这个属于中国酒店业的行业盛典上，酒店品牌数据化成为了现实。至此，本次盛典圆满结束，让我们期待下次盛会的扬帆起航。

   附录1：2014年度中国酒店品牌100强（按照迈点品牌指数MBI数据监测排名）

    附录2：迈点品牌指数MBI重要说明

    酒店品牌部分

    迈点品牌指数MBI（酒店品牌部分）是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

    迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。

    计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

    注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据；a、b、c、d，指系统中的加权系数；SI（search Index），指搜索指数；PI（Public Sentiment Index），指舆情指数；OI（Operation Index），指运营指数；MI（Media Index），指媒体指数。

    注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

    搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中搜索频次的加权和。

    舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

    运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量、搜狗微信搜索收入量等方面。

    媒体指数：一段时期内，126家媒体（包括大众媒体102家和行业媒体24家）媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

    迈点品牌指数MBI是怎样计算的？

    迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”（MBIMS），针对行业相关的酒店及供应商品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为；对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度，进行数据收集、统计。

    由迈点旅游研究院（MTA）对品牌指数原始数据库，进行审核、校对，通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属，按照有效关注比例进行排名，综合反映品牌影响力。

    服务商品牌部分

    迈点品牌指数MBI（服务商品牌部分）是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内品牌（供应商影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

    迈点品牌指数MBI主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。

    计算公式：MBI=a*UI+b*MI+c*HI

    注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据；a、b、c，指系统中的加权系数；UI（User Influence），指用户影响力数据；MI（Media Influence），指媒体影响力数据；HI（Hotel Influence），指行业影响力数据。

    注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

    1、什么是用户影响力？

    用户影响力是指一段时期内，品牌关键词在国内主流搜索引擎中被检索的频次，通过“迈点品牌指数监测系统”科学分析计算并经过加权得出的数据，反映一段时期内用户对品牌关键词的关注热度。

    2、什么是媒体影响力？

    媒体影响力是指一段时期内，各大互联网媒体报道中与品牌关键词相关被收录的新闻数量，通过“迈点品牌指数监测系统”科学分析计算并经过加权得出的数据，反映一段时期内媒体对品牌关键词的关注热度。

    3、什么是行业影响力？

    行业影响力是指一段时期内，旅游、酒店行业媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量，通过“迈点品牌指数监测系统”科学分析计算并经过加权得出的数据，反映一段时期内行业对品牌关键词的关注热度。

    4、迈点品牌指数MBI是怎样计算的？

    迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”（MBIMS），针对行业相关的酒店及供应商品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为；对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度，进行数据收集、统计。

    由迈点旅游研究院（MTA）对品牌指数原始数据库，进行审核、校对，通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属，按照有效关注比例进行排名，综合反映品牌影响力。

    页面名词解释

    品牌名称：酒店或供应商品牌名称。用户可以点击品牌名称，或者搜索某品牌名称，在新窗口中打开该品牌的迈点品牌指数MBI详细页。

    排名：酒店或供应商品牌在对应类别中的迈点品牌指数MBI月度排名。用户可以在研究频道指数页面，选择月份查看对应月份的品牌排名情况。

    趋势：酒店或供应商品牌的月度排名与前一个月相比较后上升或下降的趋势。

    完整榜单：用户可以点击完整榜单按钮，进入研究频道指数页面查看完整品牌排名情况。

    上升名次：酒店或供应商品牌的最新月度排名与前一个月排名相比上升的位次。

    上升最快品牌：最新月度排名与前一个月相比，上升名次最多的酒店或供应商品牌。

    品牌关注榜：一段时间内，品牌详细页面点击最多的品牌。

    品牌LOGO：酒店或供应商品牌的LOGO。

    品牌指数曲线图：体现酒店或供应商品牌的迈点品牌指数MBI数据变化的曲线图。

    资讯：酒店或供应商品牌的相关新闻。

    专题：酒店或供应商品牌的相关品牌专题。
 

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