版图在不断扩大的欧盟已经成为世界政治和经济发展中重要的一部分。对于烟草业来说，欧盟，同样意味着一个关键市场。在2007年，欧盟市场呈现出多样的变化来。

  烟草产品两级分化

　　由于欧盟提高了烟草税收，并且要求加入的国家经过一定的过渡期后，都实施统一的税率。在税收提高的情况下，卷烟价格被不断提高，而不同类别产品之间的价格差在缩小，烟草市场进一步呈现两极分化状态，烟民需求在向经济型烟草产品或名优型和超名优型产品转移。

　　在欧盟，由于卷烟和自卷烟之间的税收差距很大，在税收连续提高的情况下，烟民从卷烟消费转向了自制烟、雪茄、小雪茄和烟斗烟产品。在德国、荷兰、法国、比利时、卢森堡、斯堪的纳维亚半岛国家和英国，自卷烟占据了相当可观的市场份额。而在其它国家，自卷烟也相当走俏。在荷兰，甚至有50%的香烟都是自卷烟。不过，这类烟草产品的未来发展前景不妙，因为早在2006年年初，欧盟委员会曾提起诉讼，要求德国政府对其征收与卷烟相当的税收。

　　另外，据报道欧盟委员会今年年底将提出改变烟草税的方案，并将首先考虑将烟丝类制品的征税和卷烟税接轨，这将使自卷烟和自制烟失去价格优势。不过，现在看来，这只是一个设想，要想改变欧盟的烟草税制，需要得到所有成员国的一致同意，尽管其成员国一般乐于采取反烟措施，但都不乐于将其征税的权力让给欧盟委员会，所以，虽然欧盟应该是一个单一的市场，但是现在烟草税仍各不相同。

　　在卷烟为主要烟草产品消费形式的国家——波兰，由于消费税提高的原因，消费者转向了廉价卷烟，促使廉价卷烟市场份额扩张。

　　超名优型产品则是另外一番景象。由于超名优型产品的消费者忠诚度较高，而且随着普通品牌产品价格的提高，超优品牌产品的价格相对来说不是那么高了，使消费者有了偶尔购买这些奢侈品的欲望，因此这一类的产品不但没有受到提税的冲击，反而迎来了一些积极的变化。比如在罗马尼亚，尽管居民收入相对较低，但是烟民倾向于消费超名优型卷烟，如英美烟草的健牌，市场占有率为17.8%，另外万宝路、骆驼和乐富门的销量也很多。在许多新加入欧盟的国家中，“云丝顿”、“LM”等高档卷烟零售量也呈现出快速增长趋势。

  无烟烟草产品兴起

　　目前，欧盟的大部分国家实施的公共场所禁烟令，促使烟民消费的烟草形式发生了变化。由于在许多场所内，烟民吸烟都受到了限制，这时烟民开始转向能避开吸烟禁令的烟草产品如鼻烟、湿鼻烟、嚼烟和鼻吸烟。这些无烟烟草产品为消费者提供了一条随时随地消费烟草产品的途径，而且大大减少了释放量。目前，在欧盟最低的无烟烟草产品（鼻烟和湿鼻烟）除了瑞典外被禁止，而嚼烟和鼻吸烟是合法的。

　　瑞典是使用鼻烟和湿鼻烟量最大的国家。不过随着控烟法令的推行，跨国公司期望把鼻烟和湿鼻烟推广到欧盟的其他国家，其中已经开始涉足鼻烟领域的英美烟草，已经通过各种渠道向欧盟施压，期望放开对鼻烟和湿鼻烟的限制。

  生产格局变动

　　在烟民转换产品消费类型的时候，由于欧盟各国之间取消了税收壁垒，烟草产品价格正在趋向一致，但是各国的经济水平、市场份额和生产成本仍有很大的差异，为了降低生产和经营成本，获取最大的利润，跨国烟草公司对欧盟的烟草生产格局进行整合。一些中东欧国家的主要卷烟厂在90年代初企业私有化时被几家世界烟草巨头收购。加入欧盟后，由于关税正式取消，尽管新加盟国家劳动力价格占有优势，但是综合产量与效益等各方面的因素，就价格与利润而言，进口卷烟明显优于国产卷烟。那些曾经付巨资收购烟厂的世界烟草工业巨头们，均毫不犹豫地限产或关闭新入盟国的烟草企业，利用在德国等西欧的烟草厂商来弥补已经占领的中东欧烟草市场。

　　但是波兰由于烟草产品消费市场较大，情况则截然不同。一些烟草产品的生产已经从发达的英国、比利时等国家转移到了波兰，实际上波兰正在成为新的欧盟烟草生产中心。

　　2004年加入欧盟后，借助多家跨国公司的投资，波兰的卷烟生产设备迅速更新。在2007年，英美烟草和阿塔迪斯计划扩大产量，波兰已经发展成为欧洲最大的卷烟出口国。作为全球重组业务的一部分，英美烟草计划今年在波兰大量投资，快速把卷烟生产从西欧转移到东欧。这家英国公司已经关闭在比利时和英国的工厂，重新在波兰的Augustow设立工厂。除了一个已经落户于德国的工厂外，建立Augustow工厂的巨额投资是英美烟草在欧洲的两个战略性工厂之一。另外一个支持在波兰进行巨额投资的卷烟制造商是阿塔迪斯。据消息来源称，在Radom城，阿塔迪斯已经通知市政机构计划设立一个工厂，但是还没有申请建设许可以及正式确定投资计划。波兰最大的烟草制造商菲莫公司，目前仅有20%的产量出口。但是市场分析家预计出口销售在总出口量中的比例不久就开始增长，因为菲莫的现代化Krakow工厂是欧洲最现代化的工厂之一。

  进出口市场两重天

　　加入欧盟后，许多成员国的烟草产品进出口情况也发生了变化。目前，欧盟老成员国对欧盟新成员国出口的卷烟数量正日益下降，而新成员国之间的卷烟贸易量正日渐增长。

　　新欧盟成员国间卷烟进出口发展较快，因为新成员国之间的卷烟出口价格比出口到其他国家的卷烟价格低。加入欧盟后，一些卷烟出口小国获得了卷烟免税贸易的机会。比如匈牙利对邻国的出口量增加了很多。伴随波兰、捷克共和国和立陶宛卷烟出口量的增长，其他一些国家的出口份额在流失。罗马尼亚最近已成为购买其他欧盟成员国卷烟的大买主，因为烟民的口味从香料烟转向混合型卷烟，从荷兰、捷克共和国和波兰大量进口卷烟。一些国家如捷克则出现了进出口两旺的趋势，从德国和奥地利进口卷烟，向斯洛伐克、匈牙利和罗马尼亚出口卷烟。

　　展望欧盟，未来仍有一些国家要加入进来，在大体上稳定的情况下，还会带来一些新变化，我们仍将继续关注欧盟的未来动态。

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