伴随着悠远空灵的音乐，在浩瀚的苍穹之中，一团星云旋转幻化为中国航天的标识。标识淡去，一幅竹简从星空深处飘来并徐徐展开，浑厚激昂的男中音响起：“2300多年前，一位诗人对天这样发问：日月安属，列星安陈？”画面先后出现三幅敦煌飞天图像，解说继续：“千百年来，中国人对天空充满了向往……”

　　观看过航天科技集团公司宣传片的人们，对上述画面都不陌生。“制作水准相当专业。”有专业人士如此评价这部宣传片。五院512所声像多媒体中心承担了这部宣传片的制作，并由此崭露头角。

　　有为有位：挖掘专业价值

　　作为企业的声像部门，其传统职能就是围绕企业中心工作，提供声像服务。512所声像多媒体中心，其主要职能是全面记录该院型号研制生产过程，同时还在企业文化建设、有关工作汇报、成果申报、对外宣传、交流合作等方面提供服务。但是，随着航天事业的发展和五院各项改革的推进，该中心并不满足于完成“规定动作”，过一种“波澜不惊的日子”——事实上，这种日子能否长久还要打一个问号。

　　近年来，航天事业快速发展，形势很好。但是，有为才能有位，在一个以科研生产为中心的企业，声像部门如何抓住机遇，找准定位，挖掘自身价值，更好地服务科研生产这个中心？声像多媒体中心要想发展，这个问题无法绕过。在经过一系列的改革之后，声像多媒体中心能获得的运行经费极其有限，该中心主任张健直言不讳：“找准定位，既是体现专业价值之路，又是拓展生存空间的需要。”

　　与文字和语言相比，多媒体在表达和展示方面有着明显的优势，它是多维的、立体的，直接展示形象，简洁明了。比如介绍航天型号产品，有时候文字和语言描述既困难又费时，但是利用多媒体可能会一目了然。问题是，如何将这种优势淋漓尽致地体现出来？声像多媒体中心的答案是：在航天产业链中，拓展服务空间，以用市场意识和服务意识打造的优质产品来体现专业价值。

　　航天型号研制包括背景型号阶段、预先研究阶段、航天器研制阶段、航天器应用阶段。在这四大阶段，声像部门都大有可为。声像多媒体中心服务空间包括两方面：一方面是服务内容，可以从单纯的声像制品拓展到展览展示策划、活动创意、航天科普等；另一方面是服务对象，可以不局限于五院范围，还可扩展到航天系统，甚至国防系统的有关部门和单位。

　　内容为王：打造优质产品

　　2006年，声像多媒体中心交出了一份令人满意的答卷：完成各类录像片100多部(集)。其中型号专题片47部、汇报片22部、纪念形象片6部、预研片5部、动画片7部、国家级展览1项、多媒体设计10部、平面设计作品40余部、多媒体交互光盘1部。这些产品均受到了有关领导和用户的好评。其中，与五院科研生产相关的声像产品，促进了科研生产中心任务的顺利完成。

　　同时，该中心还将触角伸到五院之外，并颇有斩获，今年刚刚完成了国家保密局大型纪录片《国防军工企业保密工作纪实》等多个项目。据介绍，该中心开拓市场争取的国防军工声像任务已经超过了院计划内任务。

　　为了能以优质产品在市场中争得一席之地，该中心在产品制作中灵活引进了社会制作的方式和技术，突破自身资源的局限；同时，又牢牢抓住产品的源头策划做文章。他们在为一院、十一院、502所、513所制作形象片时，分别推出的中国结、太极、风筝、感动烟台创意等，都体现出他们在前期策划工作中牢牢把握了主动权。通过主动谋划，他们改变了以往声像片制作只是被动完成任务的局面。

　　高质量的产品，来自精雕细琢。在产品制作过程中，工作人员对每一个镜头都要画出效果图，演员的表演也精心设计和把关；灯光的成本都精心计算，美术置景反复地推敲；道具的选择和服装的购置再三地斟酌；每一个动画和包装设计一帧一帧地修改。“追求完美就是我们的工作理念。”张健如是说。用心的工作，极大地提升了产品的质量，也提高了声像多媒体中心的品牌美誉度，进一步扩大了他们在国防系统的影响力。

　　只有把员工的积极性和创新性调动起来，才能确保生产出优质产品。该中心与帮助神舟六号飞船项目管理夺得国际项目管理大奖的咨询公司合作，全面系统地完善了自身的项目管理和绩效考评管理方式，使之向信息化、数字化方向发展。在这里，每一项声像任务都被作为一个项目来管理，而员工的收入和项目的完成情况直接挂钩。通过项目管理和引入竞争机制，员工的积极性得以充分发挥。

　　在开拓市场中，该中心还力求提供专业化的服务，他们推出的一揽子解决方案就充分体现了这一点。一院参加国际宇航展，该中心从展位设计到形象片创意制作、宣传画册创意制作提供了一揽子策划方案。这样的方式在502所等厂所推广，得到了市场的充分认可。通过打拼，他们也逐渐具备了对客户视觉需求进行方案设计的能力和组织实施的能力。

　　“虽然我们积累了一些经验，又熟悉航天，但是未来的路更长，中心还面临着市场细分、用户需求更专业、自身条件有限等严峻形势。”谈到未来发展，张健充满忧患意识。或许，正是这种忧患意识，让他们更慎重，也更积极地去谋划未来。该中心正在谋划着围绕航天产业链，今后能在高清电视和高水平动画制作、三维实时仿真演示制作、声像产品策划、航天产品推广、航天声像科普创作等方面摸索出一条制胜之路。

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