对于网销这一电子商务模式，许多企业都有自己独特的认识与体会。在大多数人看来，网络营销蕴藏着一定的市场空间，可以与传统营销渠道形成有效互补。随着生活水平不断提高，生活方式亦在变迁，网络已成为人们生活中的重要组成部分。电子商务是未来的发展趋势，亦是目前最受关注的一个新兴渠道，电子商务前景一直为众多行业所看好，建材行业亦有进军网络营销之举。涂料企业如美涂士、三棵树等品牌都已试水电子商务渠道。

    虽然目前建材行业价格不够透明，产品品质良莠不齐。实施网络销售，产品的展示、配送、安装和售后服务等方面都需要保障。并且由于涂料本身有一定的特殊性，在物流和售后服务上也区别于其他行业，因此涂料企业应用电子商务这种新型渠道，应该从涂料的特殊性质考虑，对营销渠道加以疏通。

    但是在信息和网络日益发达的今天，谁能先掌握信息技术、利用网络技术，谁就能快人一步，抢占先机。对于品牌油漆涂料企业而言，网络销售远非单独设立一个电子商务部门这么简单。其中不仅要建立一个全新的与经销商的合作模式，或许还要等待一种新的消费习惯和规则的诞生。

    在微博大行其道的今天，已有许多涂料企业利用微博进行营销互动，也不失为一种有效的营销方式。对于涂料企业来说，大力开展电子商务有效缓解了当前市场不景气所产生的渠道运营成本压力。如果加大营销力度，涂料企业电子商务的整体水平会不断上升。

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