近10年来，电子商务在全球范围内获得全面爆发式发展，成为全球经济中交易最为活跃、应用快速普及、创新不断涌现的新型经济形态。 目前，我国经济正面临着全球市场需求结构深刻调整与国内地产经济的逐步降温，迫切需要内需的拉动。信息消费作为直接或间接以信息产品和信息服务为消费对象的消费活动，具有结构层次高、绿色无污染、带动作用强等特点，已经成为当前我国有效扩大内需、促进经济平稳较快发展的重要着力点。在新时期，传统销售方式和交易手段已经无法满足人们日益提升的信息消费需求。只有发展电子商务，才能够繁荣信息消费市场。
 

    第一，与传统商业模式相比，信息消费市场中的消费者越来越多地选择电子商务消费模式。CINNIC的《第30次中国互联网报告发展状况统计报告》显示，截至2012年6月底，我国网络购物使用率提升至39.0%，较2011年年底用户增长8.2%。信息消费市场消费者大多以中青年为主体，网络购物使用率应更高。此外，随着90后青少年逐渐拥有消费能力，信息消费市场的电商消费者规模还会持续快速增长。

    第二，电子商务在信息产品消费领域中已经率先显现出无与伦比的优势。以京东商城为例，2004～2010年，京东商城从一家中关村小店发展到年销售额突破102亿元的信息消费领域B2C巨头，年均复合增长率高达217.27%。到2011年，京东商城已经拥有2000万注册用户，1200家供应商，日订单处理量超过15万单，2012年“双11”活动3天的订单总量超过450万单，交易额超过25亿元。在电子商务如火如荼发展的外部压力下，传统信息消费领域的国美、苏宁等龙头企业也纷纷加大了电子商务领域的拓展力度。

    第三，电子商务在信息服务消费领域中也显现出不容小觑的创新能力。应用近两年兴起的O2O（Online To Offline）电子商务创新模式建立的网站数量已经越来越多，如估值已达10亿美元的大众点评网；一批以大众商品团购为主的网站，如中团网、篱笆网、美团网、58团购、窝窝团、拉手网等；专门为消费者提供生活信息和服务的网站，如赶集网、搜房网等不断涌现。而且，新模式也带来了可观的信息消费群体。截至2012年6月底，我国团购用户规模达到6181万，使用率达11.5%。

    第四，发展电子商务是壮大数字内容产业的前提条件。《软件和信息技术服务业“十二五”发展规划》中明确指出，要大力发展数字互动娱乐、数字媒体、数字出版、移动支付、位置服务、社交网络服务等基于网络的信息服务。数字内容产品是将图像、文字、影像、语音等内容运用数字化手段进行整合后用于交易的物品，这些数字化产品的特点就是虚拟化、实时化、交易快捷化。许多数字内容产品完全通过互联网直接下载交易，这注定了其交易方式无法采取传统交易手段，而必须选择电子商务。

    第五，我国电子商务经过数年积累已经具备了相应实力支撑信息消费发展。到2011年12月，我国电子商务市场交易额已达6万亿元，同比增长33%。其中，B2B电子商务交易额达到4.9万亿，同比增长29%。网络零售市场交易规模达到8019亿元，同比增长56%。截至2012年6月，中国电子商务市场交易额达3.5万亿元，同比增长18.6%。电子商务信息和交易平台正在向专业化和集成化的方向发展。2010年第三方电子支付的规模达到1.01万亿元，2011年增至1.78万亿元。2011年全国规模以上快递服务企业业务量达36.7亿件，同比增长57.0%;业务收入累计完成758亿元，同比增长31.9%。截至2012年1月31日，有效电子认证证书持有量合计3691.8万张，电子证书正在电子商务中得到广泛应用。在健全完善电子商务环境方面，相关政府部门围绕促进电子商务发展、电子认证、网上支付和现代物流等主题，出台了一系列政策、规章和标准规范，为构建适合国情和发展规律的电子商务制度环境进行了积极探索。

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