随着移动互联网的快速普及，在硬件设施逐渐改善的同时，农产品电子商务的发展也进入了快车道。在过去的几个月里，多种政府性平台和商务型交易网站先后宣布上线。这是不是意味着新的农产品电子商务时代来临了呢？

    一提起农产品电子商务，大家很自然的想到了互联网，包括现在多数的农商也反复强调一点，那就是家里有台电脑，扯上一根网线，实现了上网，直接发布自己的农产品信息，这对于从传统农业过渡到现代的电子商务，实现了一个比较大的改变。但仅仅是一根网线加一台电脑就能代表农产品电子商务吗？

    中国国内的农业发展在近几十年，经历了非常大的变化，先不说农村和农业的空巢化和观念滞后等严峻现状，但一味强调农产品电子商务就是电脑互联网这种提法就有待商榷。农产品如果要实现电子商务，就要结合当前农村的实际硬件设施情况。对于农民或者合作社的种植户来说，最直接的工具不应该是电脑，而应该是手机。如果我们要求他们需要通过电脑才能搞定农产品在线营销的话，那我们就有点想当然了。联兴农专家团在河北、山东和湖北等地的调研中发现，多数农业专业合作社的社员对于手机的应用还是有所期待，对于电脑的使用，普遍感觉太麻烦，由于从事农业生产的过程中，多数都是在基地和技术站，而不是家里的电脑旁，发一条信息也好，查一个资料也罢，不可能有充足的时间打开电脑上网。所以，如果能把农业合作社的成员从电脑前解放出来就变得尤为重要。

    结合近期的电子商务发展看，电商逐渐走向了手机的移动终端，这个终端天然的适合农民这样的生产流动群体。现在，连阿里巴巴都在研发淘宝卖家手机，也充分说明了市场对移动商务终端的期待和需求。农产品的独特性要求移动终端的健壮和便捷，联兴农经过前期开发，已经推出了商用版的农销通移动终端，通过移动商务终端，直接可以实现农产品的实时信息发布，产品描述、产品图片、供求概况以及合作社介绍、联系方式等，进行农产品信息的全方位发布，卖家和买家通过语音输入和地图定位，直接可以查到最近最新的农产品供求信息，在公测的过程中，多数农业专业合作社成员表示了认可，这是一个可喜的进步。

    农产品营销专家张旭东认为，手机的普及直接可以实现手机对手机的端对端链接，网络仅仅成为了移动商务平台的有力支撑，包括数据库的建设和产品库的发布和推广，可以帮助农民有效避开不愿意使用电脑和不愿意束缚在电脑旁的根本问题。所有的买卖和信息发布、需求都通过手机能完美的实现，这本身就是对现有电商模式的根本性变革。以往通过注册各种互联网网站发布信息的局限性，让农民需要在各种网站上发布，网站与网站之间天然的商业保护壁垒，让他们疲于应付，如果哪些卖家和买家不登陆这个网站的话，又怎么可能查阅到农产品的信息呢？这种各种网络平台的孤岛效应让农产品生产者不厌其烦的同时，也使得各家网站的发展渐入瓶颈。

    移动商务端的发布对于农产品电商发展带来了新变化，但是我们也应该看到，针对农产品的网络化、电商化，最大的困难依然是如何更为专业更为高效的发布信息，农业从业人员在信息的完整性、科学性发布上依然不得要领。这里面包括对农产品特殊卖点的提炼，农产品在线展示的摄录要领，发布时间节点和发布频率，都需要继续进行帮助和扶持。工具不代表一切，抛掉一根网线一台电脑，依然有很多的工作要做。在这方面，政府可以扶持，企业可以帮助，无论是通过培训还是在线学习，最终帮助农民实现移动商务端的熟练应用，对农产品的网络销售和交易产生真真切切的效益，依然有一段路要走。

    移动互联网的普及，智能手机的大众化，对于农产品电子商务都是一次难得的发展机遇，建立和完善新的农产品网络渠道，并开展围绕网络渠道的一系列服务，才是农产品电子商务服务企业需要努力的方向。

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