特色年货“反向狂奔”

　　年夜饭从“妈妈做”到“去饭店”再到“买礼盒”，年味儿没变，消费习惯在变。

　　随着商品的丰富和物流的便利，宁波的海鲜飞到了西北民众的餐桌上，四川的腊肉成了北京人的心头好，宁夏的滩羊肉是广东人涮锅的主料……京东大数据显示，从大年三十至初五，有关年夜饭礼盒、年货礼盒、方便菜、烧烤食材等比去年农历同期增长90%。其中年夜饭礼盒在北京、上海和广州销售额比去年农历同期分别增长4.7倍、3.2倍、1.7倍。年货礼盒增长在湖北、湖南、河南分别增长4.9倍、4.5倍和4.3倍，值得注意的是，湖北省“三峡鱼米干货礼盒”成为该省特产馆的明星产品。

　　今年春节，1亿多人响应号召“就地过年”，很多人通过电商平台将自己的心意送回了家。在京东上，从大年三十至初五，异地订单成交额比去年农历同期增长58%，收到异地订单占比最高的省市前五名分别是湖北、江苏、河南、北京和陕西。北京市的消费者接收异地订单较多来自山东、东北和河南，26岁到35岁人群收到了各种各样的休闲零食、土特产和健康滋补品，家中父母到底还是放心不下远在他乡的游子。

　　达达集团旗下京东到家数据研究院的数据显示，自2月4日小年至2月17日大年初六，京东到家上异地订单销售额比去年翻倍增长，其中异地订单下单较多的城市集中在广东，一键下单1小时达助力亲情传递。

　　阿里数据也显示，考虑到孩子“就地过年”，许多父母从老家寄来当地特色食物，“年货反向狂奔”取代“后备厢里的土特产”成新现象。

　　就地过年提振“悦己经济”

　　就地过年也促进了“悦己消费”的升级。随着许多“90后”“00后”初掌年货置办权，年货消费呈现品牌化、智能化趋势。淘宝数据显示，扫地机器人、擦窗机器人消费增速同比超100%、300%，洗地机增长18倍，孝敬长辈有了新三大件。老字号也不甘示弱，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、杏花村依然在国内老字号春节销售10强中占据5席。

　　以前，人们考虑更多的是“如何买到”，今天则更加追求怎样“买得更好”。比如，进口酒水消费者，一半以上来自三四线及以下城市，三四线城市在春节酒水消费中更“洋气”了。春节送礼也迎来了“送健康”的新风尚。在天猫上，雷允上、同仁堂、片仔癀、马应龙等品牌，相比去年同期增长196.3%、173.9%、108.7%、45.6%，按摩枪同比去年春节成交额长了超7倍。

　　年轻人越来越偏爱智能生活用品，带动智能科技消费兴起。天猫春节档期间，生活电器中，扫地机器人等智能“黑科技”产品受欢迎，其中扫地机器人同比增速超过100%，擦窗机器人增速超过300%，洗地机同比增速更是超过1800%，让大家轻轻松松大扫除、过好年。

　　在京东上，很多“悦己消费”相关品类同比去年农历同期增长三成以上。湖北省接收异地订单增长131%，增长最快的是K金饰品、白酒和香水彩妆，在经历了一年的复苏之后，湖北民众过上了一个平安、喜乐、美美的春节。

　　本地游酒店度假成热点

　　在就地过年号召下，牛年春节旅游市场“本地人游本地逛景区”特征明显，酒店度假成为旅游新时尚。

　　春节假期，本地景区呈现出一派繁荣景象，热度急速攀升。携程门票数据显示，本地预订门票订单量比2019年春节增长超300%。驴妈妈发布的春节游报告也显示，全国各地的主题乐园景区、年味民俗类景区、近郊踏青公园都迎来了客流高峰，城市微旅游、云旅游、红色旅游、文博游分外受捧，游客偏向以个性化形式探寻城市不同的一面。

　　“酒店度假”登上本地及周边游热度榜，以温泉、乐园、亲子、浪漫为主题的度假型酒店备受青睐。瘦西湖温泉度假村总经理郭鲲感受到了这个春节来自消费者的热情。“大年初二开始，度假村连续三天出现100%满房的情况，这是之前没有预见到的。”他介绍，在春节期间，度假村适时推出麻将房、宠物房、家庭聚会轰趴套房等定制产品，满足用户差异化需求。

　　春节期间，飞猪平台本地游预订量同比涨超660%，玩酒店、逛景区和“云旅游”直接带动电竞酒店、宠物民宿、包栋型轰趴别墅客单价出现30%至100%的涨幅。

　　自驾游市场也迎来高光时刻。携程租车数据显示，在“就地过年”号召下，租车本地出行订单占比显著提升，与2019年春节相比增长82%。据统计，租车消费额也持续增长，长假平均花费超过1700元；租车平均使用天数有所增加，达到5天，超过去年国庆假期的4.5天。（孙奇茹 潘福达）

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