就当今社会全面进入信息时代，全球网络迅速扩张，各类数据、信息大发展的背景下，如何应对来自网络的庞大数据，深入挖掘大数据中的营销价值，发展大数据背景下的营销新思维，创新营销方法、理念展开了大讨论。借以培养和发展学生的营销思维，为大学生在大数据时代下发展网络营销奠定基础。

    为企业提供营销服务

    据悉，大数据的应用分三个阶段来实施：数据的整合、数据的挖掘，以及把大数据变成可操作的行动，从而指导决策。比如帮企业做内部数据挖掘，或侧重优化，帮企业更精准地找到用户，降低营销成本，提高企业销售率，增加利润。大数据根本不存在数据庞大的问题，所有的大数据，都是由一个个小数据构成的。大数据的大，不仅仅体现在量上，还体现在数据的结构和来源上，大数据的精要在于有用的信息。大数据技术的战略意义不在于掌握庞大的数据信息，而在于对这些含有意义的数据进行专业化处理。

    数据分析是要利用科学思维和现代技术，只要有梦想，创新加实践，不存在大数据只适用大企业的问题。“能通过挖掘用户的行为习惯和喜好，在凌乱纷繁的数据背后找到更符合用户兴趣和习惯的产品和服务，并对产品和服务进行有针对性的调整和优化，这就是大数据的价值，并不是只有大企业才能拥有大数据。

    大数据营销任重道远

    大数据离我们究竟有多远？大数据的价值是通过数据共享、交叉复用后获取最大的数据价值，然而广泛运用还存在着一定的困难。一方面企业需要数据分析队伍和一定的资金支持，另一方面大数据分析不被企业重视。

    大数据的应用平台是云。云是一种顶端数据收集、分析技术，它将人们需要的信息收集整理起来，并处理结构化和非结构化的数据。大企业尽管可以在传统销售数据这些资金雄厚的领域占先机，但目前社会的信息数据化，还有很多领域没有开始，比如农业、传统商铺等。通过微博得到信息，进行加工，可以变成自己的数据分析产品。“玉林真人秀”活动就是其中一个例子。“玉林真人秀”活动，主要通过微博平台，利用公司对玉林本地用户的数据进行挖掘，对玉林微博用户中的活跃分子进行推广，在一个小地方突围而出，部分达到全国性的明星效应，从而反过来推广公司以及合作商家。利用微博这个开放的互动平台，可以让活动更快更有效地达到宣传评选的效果。利用微博这个大数据库，可以准确分析用户的身份，通过关系挖掘，从而进行有效的营销。所以说，我们缺少的不是原材料，而是数据分析手段。

    如何对大数据进行分析？

    要进行大数据分析，可以通过微博运营走官方路线。微博吸引人的话题多，但是缺乏亲和性；而QQ中常涉及生活圈中各种信息，更亲民。由此可以看出，辩证地分析大数据的运用很重要，从大数据中取得精华，运用适合自己的部分，摒弃无用、累赘的数据，这样才能使营销走高效率路线，达到真正的营销天下。

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