AdMaster卢亿雷：区块链与大数据相辅相成，二者缺一不可
AdMaster卢亿雷：区块链与大数据相辅相成，二者缺一不可
2016-12-13 15:56:18 来源：CIO时代网
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2016-12-13 15:56:18 来源：CIO时代网
摘要：在互联网的浪潮下，区块链技术应运而生，现如今区块链技术炙手可热。以“区块链技术及应用前景”为主题的“首届中国区块链应用论坛”将于2016年11月13日在北京大学隆重举办。AdMaster技术副总裁兼总架构师卢亿雷在会前接受CIO时代网的采访，就区块链技术及未来发展发表了个人观点。
关键词：
区块链
在互联网的浪潮下，区块链技术应运而生，现如今区块链技术炙手可热。以“区块链技术及应用前景”为主题的“首届中国区块链应用论坛”将于2016年11月13日在北京大学隆重举办。AdMaster技术副总裁兼总架构师卢亿雷在会前接受CIO时代网的采访，就区块链技术及未来发展发表了个人观点。
AdMaster技术副总裁兼总架构师 卢亿雷
提供以数据与技术为核心的服务平台
AdMaster是一个基于数据提供服务的技术公司，作为全球领先的营销数据技术公司，最核心的是数据和技术，提供从营销自动化（Marketing Automation）到营销智能化（Marketing AI）的服务。他提到，AdMaster架起了品牌、广告主与消费者之间的桥梁，是贯穿各行业和领域的数据枢纽。与国际、国内超百家媒体及上下游合作伙伴保持长期合作关系，保证了AdMaster作为数据枢纽的多方数据源对接和融合。
他指出，AdMaster的数据采集，每天大概有100亿请求。数据源采集非常丰富，数据源不止来源于数字广告、新闻、论坛和社会化平台、电商平台等，还包括来自移动端数据。主要利用离线计算：每天计算超过1000亿条记录，每天计算任务数超过10万个；实时计算：1000亿记录提供秒级查询服务，支持100万级的QPS；自身研发的ADH(Advertising Distribution Hadoop)：其中包括内置的广告算法，应用调度器的优化，关于在线数据(HBase)，离线数据(MapReduce)，实时数据(Spark)，流式数据(Storm)等方式的整合介绍。
区块链技术的实际应用
目前，区块链技术已备受追捧，众多企业纷纷走上区块链技术的探索之路，AdMaster也不例外。他表示，AdMaster的区块链探索主要表现在以下几个方面：
广告投放方面，利用区块链技术来减少作弊刷量行为、用户数据窃取（拖库）、提升用户体验等。
反作弊方面，由于用户在区块链网络中存在唯一标识，很难通过清理cookie或更换IP去刷量，作弊的成本会大大增加。由于数据的共享，异常行为很容易被侦破。
数据交易方面，由于区块链是一种不可篡改的、全历史的数据库存储技术,巨大的区块数据集合包含着每一笔交易的全部历史，不同业务场景区块链的数据融合进一步扩大了数据规模和丰富性。
因此，不仅在大数据系统上，数据安全等多方面也提供区块链技术服务。使用户数据在不泄露的前提下，保护用户的数据安全。
区块链与大数据相辅相成，缺一不可
大数据是区块链很重要的技术服务，大数据促进了区块链的发展，同时区块链会促进大数据的发展。他认为，区块链也将会是除人工智能外，另一个基于大数据的区块链成功案例。
数据共享：区块链构建了去中心化共享的网络，很多的数据共享后互相打通，形成非常有广度的数据集合，大数据就需要数据的广度。
数据开放：大数据基本基于大型公司的用户数据，在公司之间形成孤岛，开放后会有更多优秀的团队，有机会基于区块链网络做深度多元的数据服务。
数据精度：相比PC时代，用户在区块链上使用应用或者浏览内容，可以提供一个稳定的标识，更有利于数据的处理和分析。
数据安全：大数据安全托管给公司，区块链的数据基于密码学保障，用户的隐私更加安全。
数据市场：之前做大数据，数据为王，尤其在广告行业，忘记了数据来自用户，忽略了用户的感受和体验。借助区块链，用户的数据属于用户，不属于任何公司和团队，从而杜绝用户信息被泄露和被出卖，使大数据更有意义。
区块链以其可信任性、安全性和不可篡改性,让更多数据被解放出来,推进数据的海量增长。区块链的可追溯特性使得数据从采集、交易、流通,以及计算分析的每一步都被记录并留存在区块链上,使数据的质量获得前所未有的强信任背书,也保证了数据分析结果的正确性和数据挖掘的效果。区块链能够进一步规范数据的使用,精细化授权范围。脱敏后的数据交易流通,有利于突破信息孤岛,建立数据横向流通机制,并基于区块链的价值转移网络,逐步推动形成基于全球化的数据交易场景。
区块链选择的方向是用去中心化网络构建绝对可信任、共享的网络，它可以提升整个社会的效率。但区块链也存在了不少问题，区块链面临着诸多挑战，需要更多的人参与进来并逐渐的完善。未来会有更多的场景接入区块链技术。总体上区块链应用逐渐从人与人协作发展到人与物协作，再扩充到物与物协作的过程。
从最初的应用就是比特币，各种代币的应用，随后逐渐扩充到金融领域的各个场景之中，有更智能的系统和设备参与进来，人与生活中各种设备的交易来获取某种服务，最后科幻的场景，设备与设备（M2M）自动的发生交易，以完成正常的运转。在物联网时代，万物互联，时刻发生交易和协作，在不同的领域中也可能需要私有链来构建一个小团体的自治网络，也可能构建一个共有链来作为基础设施。
最后，他表示，无论以上的区块链技术是否实现，未来社会一定朝着一个可信任的、高效率的、去中心化的方向发展。
在即将到来的“首届中国区块链应用论坛”上，他又将带来哪些精彩的观点？请大家拭目以待。
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责编：ruanzh
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