英国脱欧 跨境电商迎来利好？
英国脱欧 跨境电商迎来利好？
2016-07-12 11:55:51 来源：赛迪网 
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2016-07-12 11:55:51 来源：赛迪网
摘要：据英国广播公司等多家媒体报道，英国脱欧公投结果出炉，脱欧派以17,061,744票获得胜利，占比超过50%。至此，英国成为首个脱离欧盟的国家。
关键词：
英国脱欧
据英国广播公司等多家媒体报道，英国脱欧公投结果出炉，脱欧派以17,061,744票获得胜利，占比超过50%。至此，英国成为首个脱离欧盟的国家。受此影响全球股市震荡，英镑暴跌10%。对于跨境电商而言，真是几家欢喜几家愁。
英国脱欧，剁手党窃喜
英国“脱欧”的消息持续刷屏了，而朋友圈各种欧洲代购物品疯狂打折的消息也被疯转。不就是英国退出欧盟么，如何就激发了国内小伙伴们“狂剁手”的热情了？
受“脱欧”影响，英镑和欧元将面临长期贬值风险，无论是对B2B还是B2C都将是利好。英镑汇率暴跌11%，达到三十年来的最低点，中国消费者在英国和欧元区内网站购买产品将会花费更少，英淘和欧淘将会在未来迎来剁手季。
跨境电商平台销量显着增加 堪比双11
总体而言，英镑汇率的下跌对于海淘族绝对是一件利好的消息，不少英代和欧代的电商平台也开启了疯狂打折模式。据不完全统计，针对英镑汇率暴跌，海淘导购网站海淘贝、极客海淘和什么值得买均已推出导购页面。小红书也推出了“英镑暴跌买这些最划算”专题。杭州一家专注于欧洲家居跨境电商的欧洲上品则推出了8折起折扣季活动。
亚马逊中国早在2014年就率先开通了包括英国在内的六国直邮，英镑汇率发生波动后亚马逊海外购的相关英国的选品浏览量和订单量有了明显增幅。而从唯品国际、天猫国际、京东全球购、网易考拉海购、洋码头等目前其他主流跨境电商平台反馈的情况看，英镑贬值确实让部分英国直邮商品有了更实惠的价格，环比销售量都有所增加。
从最直观的数据来看，京东全球购英国馆上线之时，正赶上英镑汇率跳水。“赶巧”的掐点上线确实让其英国馆的销售量搭了趟顺风车。据京东官方数据，从英镑汇率下跌至今，京东全球购上的英国商品呈现出了翻倍式的销量增长
跨境电商平台洋码头的数据也显示，英镑汇率下跌后欧洲商品销量较平时翻倍，其中英国商品贡献了六成销量。因为洋码头平台的价格与英国当地同步，英镑一开始跌立刻就会在商品标价上体现，很快就能刺激销售量。
几家欢喜几家愁
事情的两面性在这里得到了很好的诠释。由于英镑暴跌，增加了跨境进口电商的利润，但对跨境出口电商而言，却要面临利润缩水的尴尬窘境，将削弱中国出口电商产品的价格竞争力，真是几家欢喜几家愁。
据业内人士表示，英国是中国跨境电商出口的主要目标国家之一，英国“脱欧”对中国跨境出口电商的冲击比较大，货币缩水大将直接影响出口产品价格，从而导致利润直接下滑。就以英镑为例，价格不变的情况下，跨境出口电商的利润直接缩水近10%，价格的调整必然带来整个销售额的下跌，可以预见的是，跨境出口电商在欧洲市场将会遇到“寒冬”。
虽然中国企业也可以做出相应的价格调整的应对策略，但是毕竟调整机制需要一定的时间，也需要客户反应接受。况且，出口企业经常会遇到的国家和国家之间政策调整、汇率波动等风险，对于出口电商企业而言，必须加强企业产品的核心竞争力才是关键。
长期利好还是堪忧：需警钟长鸣
英国“脱欧”事件造成中国“英淘”消费者的疯狂扫货，进口跨境电商平台销量提升，出口跨境电商平台利润缩减。
其实不管是对于汇率暴跌还是汇率暴涨，跨境电商进出口平台都应提前备好应急预案，毕竟国家和国家之间政策调整、汇率波动是不可预期的。对于拥有核心竞争力的跨境电商平台来说，对汇率变动已经有了积极应对预案，有能力实现平稳过渡。
当国际市场发生巨大变动，作为跨境电商企业和平台，面临价格优势、生产和物流成本的增减，应及时查缺补漏，变被动为主动。
亚马逊中国在跨境电商领域的布局中，早已将应急预案考虑在内。据了解，亚马逊中国从开展跨境业务之初，便依托自身强大的全球资源采取了多渠道布局架构，涵盖了多种业务模式，包括海外购（直邮/保税模式）以及一般贸易进口直采模式。这让亚马逊中国在跨境电商领域占得先机，并有能力轻松应对政策、汇率变动等各方面的影响，并根据不同品类在不同渠道所适用进口税率，选择对消费者最实惠的进口途径，给消费者带来了最大的实惠。
亚马逊中国负责人还表示，亚马逊依托其在全球拥有的广泛的供应商网络和高效物流体系，亚马逊“海外购”为中国消费者提供了海量的国际选品。截止目前，亚马逊“海外购”已经成功引入了来自亚马逊美国的29大品类、超过7万个品牌的1000余万选品。此外，为了丰富平台品类，亚马逊“海外购”的选品来源将从目前的亚马逊美国拓展到亚马逊欧洲和日本等多个海外站点。
因此，跨境电商平台还需布局长远，面对诸如英国“脱欧”等类似影响汇率的事件，跨境电商应合理制定不同的国别源头、商品、渠道、仓储、物流和目标市场等供应链组合策略，部署跨境资源，实行交叉补贴，提高周转效率，增强终端市场的快速响应力，在一定程度上降低汇率和政策变动风险带来的不利影响，以把握不同国别市场的竞争时差和优劣落差，抢得先机。
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责编：pingxiaoli
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