苹果方向迷失：乔布斯挚爱的极简主义正在消失
苹果方向迷失：乔布斯挚爱的极简主义正在消失
2016-06-06 15:03:54 来源：腾讯科技
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2016-06-06 15:03:54 来源：腾讯科技
摘要：乔布斯信仰的极简主义和设计理念一直是创业者津津乐道的话题。
关键词：
苹果
乔布斯
极简主义
乔布斯信仰的极简主义和设计理念一直是创业者津津乐道的话题。但曾为乔布斯工作12年，主导了苹果“不同凡想”（Think Different）营销活动的广告公司创意总监肯·塞加尔（Ken Segall）近日撰文，从软硬件，产品线，营销，产品命名等层面解读了库克时代苹果能否重塑极简主义？
4年前，我曾在一本书中写过苹果及其极简主义的力量。这源于我的观察。作为苹果的广告公司创意总监，在苹果“不同凡想”的时代中，我曾与史蒂夫·乔布斯合作。当时，苹果的高速增长都源于乔布斯对极简主义的热爱。
这种热爱，甚至说痴迷，出现在了苹果的硬件、软件、包装、营销、零售店设计，甚至公司的内部组织架构中。
不过，这是4年前的情况。
现在，尽管苹果的用户忠诚度仍然很高，但许多用户正心生不满。越来越多的人感到，蒂姆·库克时代的苹果并不像乔布斯时代一样简单。他们发现，苹果不断扩大的产品线很复杂，产品命名令人费解，而产品本身也是如此。
这仅仅是人们的观感，还是现实？苹果的极简主义是否出了问题？或者说，在成为一家全球性公司之后，这是否只是苹果成熟的标志？做到客观很难，因为苹果是全球范围内被分析最多的公司。苹果有着狂热的粉丝和立场坚定的批评者。
我和乔布斯共事的经历令我尊重苹果，不过我更相信爱之深责之切。现在，我们应当把个人情感放到一旁，冷静地分析苹果当前的“极简主义状态”。
乔布斯：极简主义大师
首先，我们需要看到最重要的一点：乔布斯是不可取代的。他有着创始人的可信度、出色的直觉、远见和充沛的精力，他可以通过自己坚定的意愿让事情达成。在失去乔布斯的情况下，苹果很难再保持原样。不过，苹果仍可以成功。
库克有着不同的风格。请记住，他是乔布斯一手挑选的苹果下任领导者，而库克百分百知道如何高效地运营苹果。他也意识到，自己并没有乔布斯的十八般武艺，因此在某些经验不足的领域中，他选择依靠他人的帮助，例如产品设计和营销。
这使情况变得有些复杂。乔布斯的远见、力量和领导魅力使他成为了“善意的独裁者”，有能力协调苹果内部的各种力量。而库克则没有这种天赋。
产品线的极简主义
苹果目前销售3种iPhone、4种iPad，以及3种MacBook。Apple Watch有着多种多样的尺寸和腕带搭配。苹果的世界正出现复杂性的大爆炸！是这样吗？
人们或许可以简单地认为，手表是一种时尚用品，因此苹果在这方面的决定是合理的。此前，苹果也曾拓展产品线。例如，第一代iPod成功演化为了随后的一系列产品。
随着市场成熟，更多的潜在消费者将会有更多需求。如果苹果忽视这些需求，那么消费者就会前往其他地方。（例如，苹果过去多年一直没有设计大屏幕iPhone。）
是的，苹果的产品线正变得越来越复杂。不过，这是否真的非常复杂？苹果的整个产品线可以轻松放在一张普通大小的桌子上。如果一家公司关注简洁性，那么就要提供适当的产品选择，而不是无穷的选择。
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责编：pingxiaoli
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