“最具创新的东西都不便宜。”在被问到今年新iPhone为何定价高昂时，苹果CEO库克这样回答说。
标准答案，满分傲娇。执掌着万亿美元市值公司，业绩股价连创新高，库克抬头望不到矜持的方向。今年的新iPhone的确有不少功能升级：更大的屏幕，更快的芯片，更好的拍照，等等等等。不过，对中国用户来说，最实际的新功能却是——iPhone终于双卡双待了。
终于!虽然早就是安卓标配，虽然早已普及多年，但苹果就是这么有傲娇的底气，行业最后一个加入双卡双待阵营。没有关系，光是双卡双待这一项卖点就足以让不少中国果粉欣欣然掏钱了。毕竟中国用户普遍都有两个以上的手机号，这意味着大多数中国果粉平时不得不使用两部手机。随着iPhone终于支持双卡，他们至少可以少携带一部机器。
那么问题来了，为什么苹果直到2018年才推出双卡iPhone?从技术上，双卡双待并没有太大的难度，除了苹果的其他厂商早已普及多年。
挤牙膏么?当然有一定关系。如果不是每年放出一些新卖点，又怎么刺激消费者不断升级手机?大屏幕、快速充电、无线充电、防水防尘、双卡双待;过去几年，苹果每年一点点提供这些常规功能的升级，节奏把握得不紧不慢，卖点释放得恰到好处。
不过，双卡双待这事倒略有不同。库克在接受中国媒体采访时表示，苹果是从中国市场了解到双卡双待这一功能的重要性。这是实话，苹果推出双卡双待iPhone，的确是因为中国市场的巨大需求。苹果甚至还为中国市场推出了特供的实体双卡版，使用的是双面卡槽。(其他市场的iPhone则是一张实体卡一个张ESim卡)
媒体评论称，这是苹果首次为具体国家市场推出特别硬件版本。从某种意义上来说，这种说法没什么问题。在此之前，苹果从来都是一个产品面向所有国家，而不会针对特定市场进行针对性研发。(当初那个惊世骇俗的阉割Wi-Fi版iPhone 3G/3GS不算，毕竟只是做了减法。)
换句话说，之前苹果不做双卡双待手机，是因为美国市场并没有双卡双待的必要性。实际上，在美国市场销售的主流智能手机，绝大多数都是单卡的。不仅是iPhone如此，即便在国际市场标配双卡双待的三星和摩托手机，到美国市场也变成了单卡版本。
那为什么美国市场没有中国这么普遍的双卡双待需求呢?美国智能手机市场每年出货两亿部，不到中国市场规模的一半(2017年Statista统计数据)。然而，美国市场接近九成的智能手机都是通过运营商渠道出货的，公开市场的裸机销量比例只有12%(2016年NPD统计数据)。
这意味着，绝大多数美国消费者都是通过运营商渠道购买手机;不仅包括遍布各地的运营商门店，即便是去Costco、百思买和沃尔玛这样的超市买手机，大部分销售的手机也是运营商版本的。这主要是因为运营商可以提供分期付款、补贴机身以及套餐优惠等促销方式，而买裸机入网并不会省钱多少。吐槽一下，苹果的每年升级套餐只面向美国四大运营商用户，非四大运营商用户与狗不得入内。(美国四大运营商按照用户规模依次是Verizon、AT&T、T-Mobile和Sprint。)
正如库克在采访中所说，美国大部分消费者都会在运营商购买iPhone，按照分期付款每月支付，即便是1000美元的手机，每个月也就30-50美元，相当于1天1美元多一点，所以这不算贵。以iPhone Xs MAX为例，64GB版本零售价格1100美元，分24期付款每月支付45.83美元。
双卡双待的意义在哪里?消费者可以使用多个运营商网络，根据不同资费套餐灵活选择不同手机号。这就和运营商的利益存在着冲突。
美国运营商此前长期提供机身补贴，就是为了将用户锁定在自己的网络中，通过每个月的资费来获得营收回报。现在各大运营商虽然已经取消了机身补贴，但却推出了免息24个月、买两部手机送一部等变相补贴方式，如果允许用户自由切换号码和运营商，那么运营商又怎么能获得稳定的营收?直到现在，美国运营商销售的大部分手机依然有锁，想要更换其他手机卡，需要向运营商申请解锁，或需要付清购机余额。
至于库克在发布会上所说，一些用户在出国旅行时也需要双卡，这对运营商来说更是亏本买卖。他们当然希望用户继续使用运营商的海外漫游套餐，给自己带来更多的营收。以Verizon用户海外漫游为例，每天收取10美元的漫游费(加拿大和墨西哥为每天5美元)。虽然T-Mobile海外免流量漫游费，但却不是LTE网络，要想使用高速网络依然需要额外购买。
所以，对运营商而言，销售双卡双待手机没有意义，更是和自己过不去。这也是为什么三星、摩托和LG这些在海外销售双卡双待手机的厂商，到了美国就只能销售单卡手机。毕竟美国手机市场，运营商说了算，厂商要想获得稳定销量，就必须听运营商的。除了苹果手机能够顶住压力，其他手机还会预先安装运营商的近十个应用，给运营商带来额外营收。
同样的事情也发生在运营商占据主导的其他市场，例如英国。而在公开市场占据主导的其他欧洲市场，双卡手机则会得到更多的青睐。毕竟欧洲各个国家都有不同的本地运营商，漫游费不低，因此经常跨越国界的人需要更换当地的手机号。
此外，美国消费者其实很少使用多个手机卡。除非是在律所、金融、政府等部门因工作需要，由公司配发新手机。但这些工作手机需要和生活手机分开，也不适合使用双卡双待手机。原先这类工作手机都是黑莓的天下，近年来也逐渐成为iPhone的领地。
为什么美国消费者不同时使用多个手机号?从运营商买手机办的资费套餐不便宜。而且，美国没有异地漫游费，东海岸的纽约办的手机卡，到了西海岸的洛杉矶，也是一样的话费和流量费用。更关键的是，携号转网非常方便。如果消费者觉得现运营商在某地区的网络覆盖不好，或是发现了更便宜的运营商套餐，只需和原先运营商结清费用就可以切换到新运营商。为什么要额外多加手机号，给自己增加开销?
相比之下，中国消费者之所以会有多个手机号，无法携号转网是一个关键原因。工作生活迁移，网络覆盖不好，或是资费套餐太贵，大部分用户又不能放弃已经绑定了诸多服务的原先号码，唯一的解决方案就是新加一个手机号。
不过，即便这次苹果为了中国市场额外推出了双卡双待版本，也依然只是低配的单通：一张卡4G，另一张只能通话短信。距离真正的双卡双待双通乃至双VoLTE，还有明显的差距。
这一截牙膏，或许苹果打算留到明年再挤吧。
第三十八届CIO班招生
国际CIO认证培训
首席数据官（CDO）认证培训
责编：pingxiaoli
免责声明：本网站（http://www.ciotimes.com/）内容主要来自原创、合作媒体供稿和第三方投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
本网站刊载的所有内容（包括但不仅限文字、图片、LOGO、音频、视频、软件、程序等）版权归原作者所有。任何单位或个人认为本网站中的内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，请及时通知本站，予以删除。
抢沙发
