回望手机行业历史，一直是城头变幻大王旗。摩托罗拉、西门子、诺基亚、苹果过后，中国手机品牌能否挤掉苹果成为新的巨头，仍有想象空间。
苹果公司每年都有新品发布会，今年的意义更为特殊。北京时间9月13日凌晨1:00（美国时间12日上午10:00），苹果公司召开十周年发布会，发布了多款新品，其中包括周年纪念款iPhone X，也是苹果公司推出的最贵的智能手机。由于相关细节早已在网上泄露，并未引起太多的震撼效应。
iPhone推出十年来，引领智能手机不断迭代升级，赢得亿万用户的拥戴，构建起庞大的苹果生态系统，亦吸引到众多厂商效仿与追赶，特别是中国品牌手机的崛起，对苹果形成了巨大的威胁。
目前苹果遭到国产品牌的强势阻击，市场份额一路下滑，国产品牌已经由模仿苹果，转为挑战与赶超的阶段，不再畏惧苹果的强大压力。而且，在国际市场上，中国品牌手机也在逐步挤压苹果的市场份额。出现这个逆转的现象，跟国产品牌的努力和进步有关系，也跟苹果面临的创新乏力、平庸化分不开。
细观某些国内品牌超越苹果的主要因素，乃是持续投入大量研发资源，坚持创新精神，在手机芯片、设计、销售等方面，均实现了突破性发展。
不过，在净利润比例方面，苹果依然保持了绝对优势。2016年，苹果占据了智能手机总利润的80%左右，在净利润方面，苹果跟国产手机可谓悬殊。苹果之所以赚到这么多钱，跟其品牌溢价、供应链控制力、应用商店收入、生态系统等有直接关系，这些则是国产品牌仍需向苹果学习之处。
乔布斯给苹果的定位，乃是科技产品领域的时尚消费品。“设计是产品的灵魂，灵魂通过产品和服务的外观表达自己”，在乔布斯的理念推动下，苹果手机成为一个工业艺术品，令无数粉丝为之疯狂、爱不释手，进而超越了工业品的价值，获得非常高的艺术溢价和品牌美誉度。
这方面是国产品牌所欠缺的，导致国产品牌手机的设计感和品牌溢价都不够，长期在低端价位拼杀，需要努力弥补这块短板。
不过，近年来苹果手机的新品不尽如人意，在创新方面显得有些保守、落后，未能大胆尝试各种“黑科技”，甚至在部分细节方面，存在模仿安卓手机的现象，遭到业界和用户的强烈吐槽。
这些细微的瑕疵，令苹果的耀眼光芒逐渐暗淡，吸引力下降。而国产品牌则在创新路上走得更远，敢于尝试突破，更贴近用户需求，带给用户更好的体验，促使很多用户转投国产品牌的阵营。
值得一说的是，无论是在PC时代还是手机时代，乔布斯都坚持采取软硬件一体化系统，与互联网的开放、兼容思维相反。苹果手机在这方面更是做到了极致，构建起一个完全封闭式的生态系统，用户要遵守苹果的各项严苛规则。
这是一把“双刃剑”。用户一旦习惯苹果的生态系统后，就很难脱离掉，这确保了苹果手机的霸主地位。但封闭系统也阻碍了创新意识，为了保住超额利润，采取保守策略，不敢放手突破。苹果近年来产品的平庸化，跟封闭式系统思维不无关系。此次iPhone8的“刘海”和后置双摄采用竖排设计等狂遭吐槽，就能说明些问题。
后乔布斯时代的苹果，光环逐渐失色，苹果会否染上“大公司病”，被其他公司颠覆取代，还是个未知数。不过，在科技领域，新老交替是最正常的事，无数科技巨头倒在新崛起的公司脚下，致命伤就是失去了创新精神，为既得利益所困，不敢打破陈规，不敢革自己的命。
回望手机行业历史，一直是城头变幻大王旗，没有永远的霸主，每一代际都有新的巨头登顶，旧的巨头轰然倒下，摩托罗拉、西门子、诺基亚、苹果都是如此。如今，中国品牌的迅猛崛起，已对苹果构成了威胁。假以时日，在5G时代降临时，有的中国品牌会否将苹果替代掉，也颇具想象空间。
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