本月8日，Twitter董事会召开会议，Twitter出售一事也被纳入会议议程，名噪一时的社交网Twitter的出售传闻再次成为行业内的讨论话题。上周，又有媒体曝出，一名董事以“误导投资”为由，将Twitter告上法庭：2014年Twitter曾承诺短期内月活跃用户量将达到5.5亿，长期达到10亿，而今年第二季度财报显示，推特的活跃用户仅为3.13亿，用户量增长几乎停滞。相比之下，Facebook的月活跃用户已经达到16.5亿，微信的数据也已达到7.6亿。

　　估值150亿美元的Twitter，按照溢价20%计算，至少会卖出180亿美元。近日，有媒体推测，Google和Salesforce.com两家公司极有可能成为“接盘侠”。从本月初开始，Twitter出售事宜持续加速，预计会在今年年底达成交易。

　　“微博”先锋，最大的互联网舆论场

　　2006年，Twttr通过短讯提供社交网服务。“你在干什么”这一理念吸引了大量用户，他们可以通过短讯实时分享生活中的点滴。用户与用户之间通过手机号形成订阅关系，用户发布的信息可以通过手机短讯发送到他的订阅者手机上。当时短讯功能将文本字数控制在140字，Twttr后更名为Twitter，140字这一特点却一直维持至今。



　　Twitter的创始者们预见到了社交网的潜力，却没想到它可以成为新闻平台，直到第一次有身处新闻现场的用户通过Twitter文字直播所发生的一切。因为Twitter，普通民众参与政治的方式也随之改变。09年微博刚刚出现时，它也被称作是“中国的推特”，这两者都成为了重要的互联网舆论场。

　　实时新闻播报一直是Twitter的一大优势，Twitter一直与全球各大媒体保持合作，旗下的直播应用Periscope也为多项体育赛事，以及美国民主党和共和党代表大会等政治事件提供直播，Twitter的视频和直播功能一直居于社交网之首。然而这并没有挽救Twitter于水深火热之中。Twitter已有十年的历史，曾与其比肩的Facebook已经成为社交网巨头，而曾经改变世界的Twitter似乎要成为下一个Yahoo！。



　　分道扬镳的Facebook和Twitter

　　在线社交网刚刚出现时，Instagram、Snapchat、Whatsapp还默默无闻，Twitter一度是Facebook最强劲的竞争对手，前者靠信息驱动，后者靠熟人关系驱动。如今，Facebook早已不只是一家社交网，它旗下的多个APP支撑着Facebook集团成为互联网巨头。2011年Facebook将其私信功能分离，推出独立APPMassenger;2012年Facebook收购Instagram，定位更加年轻的图片社交与Snapchat形成抗衡之势；2014年Facebook收购了Whatsapp。至此，Facebook旗下拥有了世界上用户量最多的两个社交网和两个通讯类APP。

　　海量用户产生的大数据，成为FB发展更多黑科技的基础。在公布2016年第二季度财报时，扎克伯格表示，Facebook下一步的目标是继续发展AI、VR和AR技术。例如，几年前Facebook旗下的新APP——Moments就用人脸识别的方法建立用户之间的关系，就开始鼓励用户在上传的照片中圈出好友，这也成为了它发展AI功能的一部分。此外，Facebook也积极发展360°全景功能，在线支付功能，功能的多样化成为留住用户的基础。



　　同样，被誉为超媒体的微信也赢在其丰富的功能。微信刚刚推出时，就定位移动互联网，通讯和社交双管齐下，移动支付功能的加入让用户更加依赖这个APP。

　　反观Twitter，近五年来它似乎没有跟上社交网发展的浪潮。

　　通讯功能上，Twitter虽然开放了私信的字数限制，设置了阅读私信时间的查看功能，但作为社交网的附属产品，Twitter的私信功能用户体验不如通讯APP，并不能代替通讯产品。因此，也不难理解Facebook为何将私信功能分离，强制用户下载捆绑APPMassenger了。

　　缺乏互动感也是Twitter不能抓住用户的重要原因。微博一度被认为是中国的Twitter，事实上，微博融合了Twitter的“关注”、“@”功能和Facebook的留言功能。相比之下，在Twitter上，用户只能通过私信、转发交流，缺失评论功能的Twitter并不如微博有活力。



　　最近，Twitter试图用算法控制用户时间轴上的内容更新，这有别于之前按时间先后推送内容的方式。乐观估计，这样的做法能够使推送的内容更对用户的胃口；然而，“更对用户胃口"的也有可能是广告。这样的推送方法也用在了Facebook和微博等其他社交网上，它能够快速增加社交平台的广告收入，但它也为用户体验的升级带来了一定的风险。

　　十年未必磨一剑，

　　社交APP格局今时不同往日

　　纵观当下社交网APP格局，社交网发展的出路有两条：一、成为Facebook这样的巨头或微信这样的超媒体。二、垂直细分，打通特定领域。如图片社交网Instagram和Moments、知识型社交网知乎、陌生人社交Tinder和陌陌，低龄社交网Snapchat和QQ。



　　Twitter的成功在于它抓住了社交网发展初期的红利，而现在在线社交网行业发展日趋成熟，人们对社交网的新鲜感早已消失。如今，在线社交的理念要比“你在干什么”复杂得多，创新的“玩法”、新兴的技术、隐私保护都成为一个在线社交平台需要考虑的因素。在Twitter发展的十年时间中，究其根本，核心管理团队的不稳定导致了twitter在战略上没有前瞻性和稳定性，这也导致了大量技术人才的流失。

　　正因如此，Twitter既没能成为巨头超媒体，也没有打通特定领域。

　　Twitter成为了下一个Yahoo！，谁又会成为下一个Twitter？
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