什么都做——这是近年来科技大公司的一大特点。说不上谁效仿了谁谁又影响了谁，因为大家推出的服务差不多，发布的新品渐趋同，就连投资的项目都一模一样。



　　越来越硬的微软

　　微软此前的产品结构近乎全部是软件业务，而硬件业务一直都是辅助业务。但是在其近些年的发展中我们可以看出，微软已经把硬件放在在了公司战略的核心位置。

　　在26日的新品发布会上，微软一口气发布了旗下首款一体机产品—SurfaceStudio，性能和续航全面提升的NewSurfaceBooki7以及微软头戴3D显示器。它似乎在告诉我们，微软已经变得越来越苹果了。

　　一直以来，微软历任CEO都比较赞赏苹果公司同时控制软件和硬件的做法，尤其是到了纳德拉时代，计算设备在微软的战略中所占的份额一直在不断扩大。纳德拉曾表示，开发硬件对微软跟上消费技术快速变革的能力至关重要。

　　但对微软而言，硬件业务依旧充满挑战，特别是目前依然处于亏损的智能手机业务。在过去的几年间，微软一直希望能够提升市场对其智能手机操作系统的需求，但所有的努力均付诸东流。

　　如今，SurfacePros的口碑已经渐佳，SurfaceBook也开始和MacBook傻傻分不清楚，刚出的一体机SurfaceStudio也大有秒杀苹果iMac之势。除了传统产品线，微软在VR\AR领域也有所突破，HoloLens增强现实头盔算是年度最惊艳的产品。



　　越来越软的苹果

　　自从乔布斯重返苹果之后，该公司无论是推出iPod、iPhone、iPad、还是后来的AppleWatch，都是完全控制了硬件和软件硬件由自己设计，软件也由自己打造。如今，从1997年的破产边缘到如今最具影响力的科技企业之一，苹果用实际行动来证明他们政策上的正确。

　　但是，苹果却是一个骨子里的硬件公司，一直没有抓到软件的核心。它认为软件的存在就是为了支持它的硬件，而这种思维导致它一直没有做出能够和硬件独立的软件。

　　尽管十年前乔布斯就说过，“苹果把自己看成是一家软件公司。”但时至今日，苹果仍然是一家硬件主导的科技巨头。即便苹果向开发者分成达到500亿美元，相比硬件而言，iOS对苹果的营收贡献仍然微不足道。

　　苹果今年二季度财报显示，仅iPhone、iPad和Mac的营就收占了公司77%的比重，软件收入少得可怜，如何摆脱对单一硬件业务的高度依赖也成了苹果面临的大问题，当硬件需求放缓时，挖掘软件应用需求或许就是最好的选择。

　　不过，在硬件越来越难卖的情况下，软件却越来越好卖。苹果的iOS应用商店AppStore捷报频频。根据SensorTower发布的报告显示，截至去年年底，AppStore应用数量达到175万个，而当前数量约为200万。预计到今年年底，AppStore应用数量将达到293万个；到2020年，AppStore中的活跃应用数量将达到506万，这意味着四年后AppStore应用数量规模将增长73%。

　　此外，苹果还一口气发布四大系统，并宣布Siri、iMessage、苹果地图等向第三方开发者开放，也意味着苹果从封闭走向开放，从以硬件为核心，变成软硬结合，更注重软件生态的战略调整。

　　所以，不管说苹果“变软”是乔布斯精神的回归，还是迫于市场的无奈选择，毫无疑问，这都是苹果未来的发展方向，而巨大的中国市场变化，更会直接影响到苹果的兴衰。

　　中国有个成语叫做“殊途同归”，微软在硬件领域玩得越来越嗨，苹果也不再死守设备阵地，二者正走向趋同，竞争也会变得愈演愈烈了。

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