国际数字化营销师知识体系正式发布

2022-08-08 16:06:11 来源：抢沙发

2022-08-08 16:06:11 来源：

摘要：8月8日，由国际信息科学考试学会（EXIN）和CIO时代联合举办的“国际数字化营销师知识体系发布仪式”在线上举办。
关键词：数字化营销

8月8日，由国际信息科学考试学会（EXIN）和CIO时代联合举办的“国际数字化营销师知识体系发布仪式”在线上举办。工业和信息化部原副部长杨学山、北京大学信息管理系博士生导师兼CIO时代学术委员会主席赖茂生、国际信息科学考试学会（ EXIN）亚太区负责人孙振鹏、ClO时代创始人兼研究院院长姚乐、国际数字化营销师项目主任沈欣等领导和专家一同参加了线上发布会。

国际数字化营销师知识体系是由CIO时代开发，并经过国际信息科学考试学会（EXIN）认可的，用于培养具有国际视野和综合技能的数字化营销人才知识体系。该知识体系覆盖了从业人员应该具备的全渠道、全生命周期、全技术集群等内容，包括了从内容与传播、渠道与运营、用户与运营、渠道资源与投放、效果监测与改进、短视频与直播运营等营销的全流程的知识和能力体系。国际数字化营销师认证可在EXIN官方全球考生系统查证，在全球165个国家和地区被广泛认可。

工业和信息化部原副部长杨学山在发布仪式上指出：数字化营销是数字化企业的重要组成部分，也是数字经济的具体应用场景，与数字红利带来互联网行业蓬勃发展的逻辑一致；数字化转型不可逆，企业需要抓住数字红利带来的发展和升级机遇；信息基础设施完善、低成本、获取便捷，这些都是要开展数字化营销的重要逻辑；将数字化技术和营销专业这两个分属不同领域的知识融合在一起，并开展复合型数字化营销人才的培养，是必要也是符合发展趋势的。

北京大学信息管理系博士生导师兼CIO时代学术委员会主席赖茂生教授在发布仪式上表示：营销是随着科学管理方法不断进步，生产效率的不断提升而产生的一种企业管理方法；营销的理论和知识不是一成不变，也随着技术、社会等不同元素的进步而进行着迭代和完善；我们正在迈向数字化时代，今天的企业面对的是与数字化时代之前有巨大差异的营销环境，数字化时代的营销环境最大的特征是技术在其中发挥越来越大的作用；CIO时代作为一个开展了17年信息化技术人才培养的机构，在这样一个节点开展数字化营销人才的培养，具有天时地利人和的各种条件；我相信CIO时代一定能够为数字化时代的企业培养出更优秀的数字化营销人才。

国际信息科学考试学会（EXIN）亚太区负责人孙振鹏在发布仪式上表示：EXIN成立于1984年，是一家面向全球ICT从业人员的中立认证考试机构；EXIN与CIO时代已有10多年合作历史，我们于2021年与CIO时代签署了一个战略合作协议，共同开展数字化实操人才的培养；包括本次发布的数字化营销师知识体系，我们还一起发布了大数据分析师知识体系和物联网工程师知识体系；这些技能型数字化人才的培养将为中国乃至全球的数字化转型起到重要的人才支撑作用。

CIO时代创始人兼研究院院长姚乐博士在发言中表示：营销是任何企业都离不开的一个重要业务环节，各层级营销人员是社会广泛需要的人才；随着数字技术在经济社会（包括营销领域）的广泛深入应用，可以说营销就是数字化营销，一切营销行为和过程都在被全面数据化和数字化；除了传统营销渠道和平台的数字化，微信、抖音等新兴数字化平台成为了营销的主平台和主渠道，也正在深刻变革传统营销方式；相信国际数字化营销师这一知识体系的发布和相应人才的认证培训将为企业的营销数字化转型提供重要的人才资源。

发布仪式上，国际数字化营销师项目主任沈欣对知识体系内容进行了详细解读。沈欣结合自身的职业经历，表达了躬身入局数字化营销人才培养的初衷：数字化时代的营销必须了解营销技术，尤其在疫情的背景下，数字化营销是重要的生存与破局手段；如果只关注降本与效率，很容易被市场抛弃，企业应该在数字化营销领域进行更大投入，尤其重视复合型数字化营销人才的投入，确保持续增长；国际数字化营销师师知识体系发布之后，将联合众多优秀的有经验的机构和专家学者，开展数字化营销人才的培养和认证。

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