罗淑东：品牌驱动企业高质量发展 ——绿色智慧能源企业品牌建设探索 | CXO主笔团
罗淑东：品牌驱动企业高质量发展 ——绿色智慧能源企业品牌建设探索 | CXO主笔团
2024-03-18 18:40:24 来源：
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2024-03-18 18:40:24 来源：
摘要：在当今全球经济一体化的时代背景下，企业的高质量发展已成为竞争的关键。而品牌，作为企业形象和市场定位的重要标识，彰显着企业的文化、个性和价值取向，是企业竞争力的重要组成部分。
关键词：
企业品牌建设
CXO主笔团
罗淑东
白云电气集团有限公司 品牌主管
聚焦品牌合规管理、品牌风控及新媒体领域内容传播，致力于品牌建设创新与行业趋势研究
在当今全球经济一体化的时代背景下，企业的高质量发展已成为竞争的关键。而品牌，作为企业形象和市场定位的重要标识，彰显着企业的文化、个性和价值取向，是企业竞争力的重要组成部分。
党的“二十大”提出了高质量发展的主题，中央经济工作会议多次提出推动高质量发展及建立全国统一大市场。伴随着“双碳”目标行动、“一带一路”政策的持续推进，绿色智慧能源企业的品牌建设工作也站到了新的历史起点上。
高质量发展的基础是数字化，核心是创新，而标志就是品牌力。[1]品牌建设已经成为企业高质量发展的关键要素。本文将简要探讨品牌如何成为绿色智慧能源企业高质量发展的驱动力，并提出一些实践策略。
政策•引领
国家政策引领品牌建设高质量
很长一段时间，中国制造遍布全球，但真正走向世界的“中国品牌”却寥寥无几。十八大以来，面对国际合作和竞争的新局势、新变化，党中央、国务院持续加强对品牌建设的顶层设计，将品牌建设上升为国家战略。
2014年5月10日，习近平总书记在河南考察中铁工程装备集团时提出要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的“三个转变”重要指示，为品牌强国建设指明了努力方向；2017年4月，国务院批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”；国家“十四五规划”提出“开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力”；2022年2月，中央全面深化改革委员会审议通过的《关于加快建设世界一流企业的指导意见》，明确将“品牌卓著”作为世界一流企业的基本特征之一；2023年2月，在国资委党委理论学习中心组召开学习贯彻党的二十大精神集体学习会上，国资委党委书记、主任张玉卓将品牌作为提高核心竞争力的四个关键词之一。
全面建设社会主义现代化国家也对品牌建设提出了更高要求：“人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标。”加快品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。党的二十大报告提出，加快建设世界一流企业；《质量强国建设纲要》指出，到2025年，要形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌。
这些政策为品牌建设创造了良好的发展环境和探索空间，也使得“强化品牌意识、加强品牌建设，做强做大民族品牌”的观念在市场和很多企业的内部认知中形成了共识。
然而我们也看到，在去年12月发布的“2023中国品牌·风尚品牌影响力指数TOP100”中，华为、微信、比亚迪、大宝、蜜雪冰城、格力、瑞幸咖啡、青岛啤酒、腾讯视频、中国联通位列影响力指数前10；新经济（平台经济）领域入围品牌数量最多，有21个；其次是酒水茶叶饮料领域，有17个；再次是交通出行领域，有15个。绿色智慧能源企业似乎离市场和消费者很远，离我们寻常老百姓的生活很远。
战略•驱动
品牌战略驱动品牌建设新格局
无可否认，绿色智慧能源企业的品牌建设尚存在着一些行业普遍共识的问题和挑战。比如缺乏对品牌建设的重视和投入、缺乏科学规划和有效管理、品牌建设跟不上公司的发展规模、国际化程度不高等。但仍有一批优秀的企业已经走在前列。
国家电网将“具有中国特色国际领先的能源互联网企业”确立为引领公司长远发展的战略目标，推进企业战略在品牌建设工作中的落地，着力打造“可靠、可爱、可敬”的品牌特质，强化社会公众对公司理念和战略目标的理解和认同。比如通过北京冬奥会、杭州亚运会、成都大运会的100%绿电供应、“西电东送”工程、美丽山特高压输电工程、“国蛟一号”国家海洋输电技术等一系列聚焦主责主业，服务“双碳”目标的项目落地，夯实绿色低碳的品牌底色；通过品牌“超级符号”——司歌、司徽和供电员工形象大使，搭建起对内凝聚思想共识、对外激发情感共鸣的桥梁和纽带。
南方电网于2023年印发《南方电网公司品牌强企建设暨品牌引领三年行动方案》，系统谋划品牌强企建设的工作格局、框架路线，有序推进“全员、全过程、全方位、系统化”品牌建设，致力于将“中国南方电网”打造成为“全球知名、贡献突出、价值领先”的卓著品牌。“十四五”期间，南方电网公司加快推动向数字电网运营商、能源产业价值链整合商、能源生态系统服务商转型，坚持品牌与战略发展、与企业文化双统筹双推进，形成具有世界眼光、中国底蕴、央企风范、南网特色的文化软实力，进一步丰富企业品牌形象。
在2023年中国品牌博览会上，南方电网展示了“千里江山图”版昆柳龙直流工程手绘视频、“月光宝盒”广州猎桥变电站模型、“绿色低碳电网赋能”电子沙盘、“南网知行书屋”屏风背景、裸眼3D企业形象宣传片······科技感和文化气息完美相融，让人能够直观地感受、体验到南方电网以数字化绿色化协同发展促进新型电力系统新型能源体系建设，以能源高质量发展支撑中国式现代化建设的品牌立场，企业品牌所宣传的“品牌三色”（数字成色、绿色底色、责任本色）也就立体具象了。
在今天这个数字化时代，我们一定要注意把新技术应用到品牌建设当中去。[2] 我们已经跨入中国特色社会主义建设新时代，在国家双循环发展格局和全国统一大市场环境下，品牌建设面临着新的要求，智能化、数字化、绿色、低碳、安全、高效是绿色智慧能源企业品牌建设绕不开的关键词。
国家电网以服务“双碳”目标为战略引领，提出推动数智化坚强电网建设；国家电投、华能、中广核等企业，开始以综合能源服务商的定位走向客户；隆基绿能以“善用太阳光芒，创造绿能世界”为品牌口号，塑造“可靠、专注、稳健”的品牌标签，彰显着“天将降大任于斯人也”的使命感；白云电气在 “十四五”开局之年提出“绿色智慧能源的践行和引领者”的集团战略，所有品牌行动均落点于“双碳的践行者”、“实业报国的典范”两个品牌形象定位。专心专注于科技创新、解决“卡脖子”难题、走绿色发展之路，新时代的品牌战略思路在推动更多企业寻求智能化、数字化转型升级。
数智•创新
创新实践探索品牌建设强动能
2023年，广东鲜明提出“实体经济为本、制造业当家”，出台实施“制造业当家22条”，全面推进“大产业”“大平台”“大项目”“大企业”“大环境”五大提升行动，积极探索新型工业化的广东路径，集聚资源挺起产业“脊梁”，广东制造“含智量”“含绿量”“含金量”不断提升。
白云电气集团作为广州土生土长的民营企业，从1979年打铁起步，历经三代人、六个阶段、四十多年的转型升级，始终专注于电力能源装备制造领域，为客户提供源、网、荷、储一体化智慧能源和节能降碳解决方案，成为绿色智慧能源的践行和引领者。对于白云电气集团来说，数字化不只是降本增效的方法，更是实现企业高质量发展的必然路径。
2023年初，国家能源局发布《关于加快推进能源数字化智能化发展的若干意见》，提出“以数字化智能化电网支撑新型电力系统建设”，明确提出加快推进能源数字化智能化发展的总体要求和各项任务举措。在新型电力系统建设和“双碳”目标的引领下，白云电气集团及旗下企业、关联公司聚焦数字化、电力电子、定制化解决方案三大核心能力建设，融合百万点实时数据库、EconWorx机电物联网平台、新型继保平台和Agile一体化平台等自主知识产权技术，以比特流管理瓦特流，深度融入业务流，实现电力能量流的精准控制，助力“双碳”目标和新型电力系统建设，推动行业低碳绿色高质量发展。
为者常至，行者常成。我国绿色智慧能源企业正在朝着“数智时代”奔涌迈进。
注：[1] [2] 摘自国务院发展研究中心国际技术经济研究所、世界发展研究所原秘书长、研究员郑砚农《高质量发展与企业品牌的“一、二、三”》
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