屡屡上演“空城计”的特色小镇，究竟距离特色还有多远？
屡屡上演“空城计”的特色小镇，究竟距离特色还有多远？
2017-09-01 09:28:55 来源：亿欧网
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2017-09-01 09:28:55 来源：亿欧网
摘要：自2016年住建部对外披露到2020年争取培育1000个左右特色小镇开始，特色小镇的建设风潮便迅速在国内席卷。加上全域旅游的强劲势能助力、政府政策要素的大力扶持以及社会资本和资源的活跃导入，特色小镇更是被给予厚望。
关键词：
旅游
特色小镇
自2016年住建部对外披露到2020年争取培育1000个左右特色小镇开始，特色小镇的建设风潮便迅速在国内席卷。加上全域旅游的强劲势能助力、政府政策要素的大力扶持以及社会资本和资源的活跃导入，特色小镇更是被给予厚望，甚至被视为中国经济转型的新价值风口之一。
但是随着小镇的建设进程不断加快，同质化现象也越发普遍，尤其是文旅小镇的数量更是“遥遥领先”。据不完全统计，去年的第一批特色小镇，大概就有60%第一主导产业都是文旅。而鉴于此，前不久住房城乡建设部就曾发文指出，旅游文化产业主导的特色小镇推荐比例不超过三分之一。
一个事实是，只要有一个成功的案例被挖掘出，与之而来的大肆模仿就会接踵而来。比如袁家村，这个凭借独具特色的陕北小吃，在成为全国乡村旅游的“第一红”后，日接待游客就达到了18万，也正是因为如此引发了不少地方大肆模仿，有甚者连厕所名都照抄照搬。
如果不考虑实地情况盲目建设就能成功，显然也就不会有人再费尽心思去创新，去做出不同。而这些一味模仿的地方，去年曾有媒体做过一番调查，结果发现其中一些项目已经死掉了，有的虽然还勉强活着，但其人流也非常有限，仅在周末和节假日。不过这并没有引起注意，许多新项目还在盲目的复制。
特色小镇要想走的更远，显然还是要在“特色”上深挖。除了文旅项目之外，还有其他更多的选择。例如，在特色小镇发展走在全国前列的浙江，目前政策支持的就有两大类产业，包括基金小镇、机器人小镇、健康旅游、高端装备等为主的新经济新产业，另一类为黄酒、中药、丝绸等传统产业为主的民俗文化产业。
近日四川省出台了《关于深化拓展“百镇建设行动”培育创建特色镇的意见》，也提出要培育生态宜居、文化创意、科技教育、现代农业、旅游休闲、商贸物流、特色工业等7种主要发展模式的特色镇。只有因地制宜找到适合的“特色”，才能持续不断的吸引人流。
上海交通大学城市科学研究院院长、城市科学研究专家刘士林指出，文旅特色小镇需要关注的第一个点还是“特”。特色小镇的“特”第一是和大都市不一样，大都市里面做的东西我就不做了，不适合我做。第二个农村里面能做的，乡村游、美丽乡村建设我也不做了，也不是适合我的。特色小镇，作为一个连接城市和乡村的一个中间环节，这个定位一定要把握好。第二个关注点是“小”，不能搞批量化、大工厂式的生产模式，提供的产品和模式一定是手工的、或者是具有独特性的，如果你提供的也是在流水线上可复制的产品，就很难成功。
不难发现，精耕细作，认真打磨才能使特色小镇展现自己独特的一面。“我对乌镇的熟悉已经达到连街上的臭味是来自哪个茅坑，还是来自谁家的臭豆腐，都分得清”。古北水镇的总设计师陈向宏在谈及这个问题时曾这样说。事实上，近年来工匠精神的频繁出现，也凸显出精细打磨的重要性。尤其是在科技日益发达的当前社会，放慢反而变的不太容易。所以，特色小镇的建设和发展，人才依然是核心，尤其是对小镇深入了解的人才则更是关键。
另外，无论是以旅游为特色的小镇，还是其他产业主导型的特色小镇，带来持续的人流来消费都是小镇建设和发展的初衷。而在当前情况下，特色小镇发展的土壤无疑也都是还是在发达地区城市的周边，尤其是东部沿海和经济发达地区，这一点从特色小镇的数量分布上也不难看出。
除此之外，政策、环境对于特色小镇的建设也有很大影响。例如，随着2022年北京举办冬奥会的临近，消费者对滑雪运动的热情也在不断高涨，与此同时国家有关部门还出台了一系列的政策支持。比如去年11月，国家体育总局就正式公布了《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》，重点制定了推动冰雪运动进校园的措施，规定有条件的北方地区中小学应将冰雪运动项目列入冬季体育课教学内容，鼓励从南方地区城市中小学积极与冰雪场馆或冰雪运动俱乐部建立合作，开设冰雪体育课程。这一政策的推出，显然必将会带动众多中小学的学生参加到冰雪运动的项目中来，与此同时也带动了京津周边体育小镇的建设和发展。
但无论是受区位条件主导，还是受政策环境的影响而建设起来的特色小镇，其运营的核心都在于“特色”上。而就当前的情况来说，“特色”的关键是有能够带来持续人流的“IP”。尤其是文旅特色的小镇，是否拥有自己的特色“IP”甚至在一定程度上还决定了小镇未来的发展前景。
此前就有媒体报道，浙江某特色小镇三年内项目投资额就达到了20亿元，虽然小镇建设的美轮美奂，也有不少特色的建筑，但是却并没有业态涌入，也没有商家进驻，更没有游客眷顾。
事实上这一现象并不是个例，有些小镇风貌大变，环境变好，依然没有发展起来的现象还是存在的，所以对于这些小镇来说“IP”的重要性就是不言而喻的。与此同时，这也带来了一个新的问题——怎么创造“IP”。要解决这个问题，显然并不是只盯着当地才有的东西，还要放宽思路，拓展眼界。
比如，古堰画乡风情小镇就引入了200名创客，而不同的行业汇聚，尤其是那些具有特色的品牌集聚，不仅提升了小镇的知名度，而且还能借助这些品牌的主动传播来提升小镇整体的知名度。
需要指出的是，引入创客并不是说要大规模的开明星店，而是要筛选出符合特色小镇定位的创客。如果定位不准，胡乱开店，那与商业街、百货大楼又有什么区别呢？对于消费者来说，显然也没有必要花上几个小时，到一个本来自己所在城市就有的购物中心来逛上一圈。
特色小镇的发展才刚刚开始，如何走出特色之路也是一个不断摸索的过程，至于在这个过程中还将有哪些变化，对此旅游圈将继续保持关注。
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