一场突破传统套路的旅游直播，却有百万群众打call
一场突破传统套路的旅游直播，却有百万群众打call
2017-10-23 10:23:47 来源：网易新闻
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2017-10-23 10:23:47 来源：网易新闻
摘要：全民网络直播浪潮，以“直播”为主的各种实践为传统领域带来各种可能。
关键词：
传统旅游
旅游直播
全民网络直播浪潮，以“直播”为主的各种实践为传统领域带来各种可能。
直播+游戏，直播+秀场，这种原本新颖的形式如今更为多元化：直播正在改造传统旅游行业。
国庆长假，一些直播平台与旅游网站开展合作，或自行推出旅游直播频道，或者一些省市官方旅游部门邀请网络大咖直播进行旅游推介。
其实，旅游直播主力军来自千千万万个体：80、90后群体逐渐成为旅游市场的主力军，他们乐于在互联网世界分享所见所闻。业内更为关注的是，在直播平台、旅游网站、政府部门、直播网红等多种因素加持之下，“直播+旅游”会擦出哪些火花？将掀起哪些新式体验玩法？
2.0版“直播+旅游”
2016年是“中国直播元年”，网络直播、视频等呈现出集中爆发的态势。直播作为一种新的表达方式，在个性化、多元化、去中心化的时代，深受大众青睐。旅游直播，让人透过屏幕，不受时空限制，欣赏各地真实美景，获取想知道的景点、线路、价格、体验攻略等信息。
虽然只有一年多实践，“直播+旅游”的形式、内容都在不断深化。一般而言，一部手机、一个自拍杆、一个人旅行在路上，这是大众理解的直播+旅游，它是一个非常个人的体验式旅游直播。
此类形式，缺乏系统的策划运营和旅游目的地的资源支持，内容的整体质量水平不一，也有同质化严重的问题。在持续性上也存在问题，因为缺乏平台化的运作。同时，直播人员的专业素质鱼龙混杂，导致直播效果良莠不齐。可以说，始于2016年的“直播+旅游”更像是传统行业的一次试水。
2017年进入“直播下半场”，叶探花注意到，“直播+旅游”整体呈现出强主播、强互动、强体验、强内容的特点。比如，作为一个弹幕式直播分享网站，斗鱼直播开展了“带着文明去旅行”“感受湖北全域旅游”的系列直播活动，让党员、旅游大V主播等深入国内景区，在线倡导“文明城市”“文明出行”理念，传递旅游正能量。
同时，在全民出境游的背景下，携程联手花椒直播，推出“跟着女神游世界”的直播活动。在网红直播旅游过程中，携程发放红包和优惠券，通过场景化的代入和福利引导，刺激用户点击、领取、购买。整个活动以网红、二次元卡通形象及红包福利等吸睛内容为核心，直击用户内心。
与斗鱼不同，以游戏直播为主的虎牙直播今年首次开启了“直播+旅游”的全新模式。虎牙直播牵手途牛旅游，独家直播“悦享旅行·汪涵约你香港千人健康跑”的活动，定位符合平台80后、90后、00后用户特性的“玩转迪士尼”，吸引大约300万人次的在线观看。
据了解，虎牙直播此次牵手途牛旅游，旨在打破传统户外旅游活动平台仅通过文字和图片向受众传达旅游感受的单一感，充分发挥了直播平台的时效性、互动性和真实性的优势，并借助全景技术，为用户带来了更为精致地旅游体验。由主播带出的美景、趣事一定程度上唤醒用户的旅游欲望。
大型直播平台与旅游OTA、旅游目的地的联合推出的“直播+旅游”模式，是正规军的集团作战，让双方的资源优势互补，使得此类直播相比个人体验式的直播，更具看点和观赏性。涉足平台的流量优势，也将得到最大化的利用和转化。同时，随着以垂直旅游领域的旅游达人、旅游玩家为代表的新势力加入“直播+旅游”，这些力量开启了“直播+旅游”的新阶段。
突破传统套路
根据叶探花观察，斗鱼、虎牙、花椒等直播平台大举杀入旅游直播领域，既看重旅游直播的内容金矿和增强用户粘性的作用，同时也看到旅游直播的市场空间。伴随着网络直播的人口红利消失，以及流量成本的日益增长，垂直领域的深耕变得重要。
从策略上，直播平台利用“直播+旅游”让用户突破时间与空间的限制，获得身临其境的体验感，满足用户差异化内容、高质量体验的需求，将吸引一大批稳定、高质量的用户。这对直播平台说，是一个新的流量获取点。从行业来看，不管是直播平台与旅游网站开展合作，还是旅游平台自行推出旅游直播频道，聚集主播、生产内容、布局生态等，直播领域细分化、移动化的特点将越来越突出。
“直播+旅游”对直播平台来说，同景区的合作，也存在变现的可能：旅游直播作为垂直化直播的新兴细分领域，通过对景点、酒店的营销推广带来收入，扩宽流量变现渠道。从市场空间上，旅游直播的市场潜力巨大。国庆长假期间，根据国家旅游局数据中心的综合测算，中国共接待国内游客7.05亿人次，实现国内旅游收入5836亿元，按可比口径头7天与2016年同比计算，分别增长11.9%和13.9%。
未来，“直播+旅游”随着形式与内容的不断扩宽、变现模式将逐渐清晰。业内建议，直播平台想要突破传统的套路，就得针对用户旅游服务的细分化需求，敢于不断开拓新玩法。
旅游直播对于直播平台和旅游目的地共同而言，是共赢的选择。“直播+旅游”的行业模式正在为旅游业注入了一股强劲的新动力，旅游业既能充分整合人气主播的影响力和潜在粉丝用户基数，又能让大家直观感受旅游的秀美多姿和无限魅力。毫无疑问，这对旅游产品的销售、旅游品牌的打造都能起到积极的作用。
业内看来，“直播+旅游”无疑一个新的模式，加上旅游行业的巨大潜力，“直播+旅游”或许就是下个风口。
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责编：yulina
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